MARCA LAN
Páginas: 19 (4622 palabras)
Publicado: 27 de julio de 2014
LAN Airlines
Introduccion
En el presente trabajo, se analizará la estrategia de Marca de una importante empresa de origen Chileno, dedicada al transporte de Pasajeros y Cargas; esta importante empresa es LAN; líder a nivel Nacional y muy importante a nivel Latinoamericano.
La historia de LAN ha estado marcada por éxitos durante los últimos 16 años,desde que la empresa fue adquirida por los actuales accionistas mayoritarios. En efecto, a partir de 1994 la Compañía dio inicio a un sostenido proceso de expansión e internacionalización de sus operaciones, en el marco de su nueva orientación estratégica dirigida a convertirla en una de las aerolíneas líderes de América Latina en calidad y servicio.
De ser una aerolínea con 15 aviones y sólocon operaciones en Chile, a lo largo de estos 16 años LAN se ha posicionado entre las empresas aéreas más importantes del continente tanto en el negocio de pasajeros como de carga, con una moderna flota de aeronaves que ya alcanza las 131 unidades.
A continuación se detalla, como es la Imagen de marca que proyecta Lan, como es la identidad que está construyendo y como a logrado el exelenteposicionamiento que la caracteriza hoy en día
GESTION DE MARCAS
Trade Mark
Lan Airline
Ex LAN Chile es una aerolínea Chilena que opera un grupo de compañías aéreas con alcance en Chile, Argentina, Perú, Ecuador y Colombia. Ofrece destinos en Latinoamérica, Norteamérica, el Caribe, Oceanía y Europa. Desde2000 es miembro activo de la alianza Oneworld y tiene varios acuerdos con otrasaerolíneas, lo que le permite cubrir una gran cantidad de destinos en el mundo.
Es una de las aerolíneas con mayor flujo de pasajeros en Sudamérica y se encuentra entre las 40 aerolíneas con mayores ingresos en el mundo. LAN divide el negocio de pasajeros en tres segmentos principales: operaciones de largo alcance, rutas dentro de América del Sur (también denominadas operaciones regionales) y vuelosnacionales en Chile, Perú, Argentina y Ecuador. En los dos primeros países, es la empresa con mayor participación en el mercado nacional.
Fundada el 5 de marzo de 1929 por el gobierno chileno como Línea Aérea Nacional, pronto se transformó en LAN Chile. Luego de la apertura a diferentes mercados que derivarían en la creación de LAN Perú, LAN Ecuador y LAN Argentina, cambia de nombre y pasa allamarse LAN Airlines en 2005.
El 13 de agosto de 2010, LAN Airlines anunció ante la SVS sus intenciones de fusionarse con la aerolínea brasileña TAM Linhas Aéreas, creando LATAM Airlines Group, el consorcio aerocomercial más grande de Latinoamérica y uno de los mayores a nivel mundial. Ambas empresas, sin embargo, mantendrían sus operaciones por separado.
Vision: Ser reconocida como como una delas 10 mejores aerolíneas del mundo.
Mision: Transportamos sueños entregando lo mejor de nosotros para lograr la preferencia de clientes y comunidades, y asi construimos una empresa sustentable donde nos encante trabajar!
La marca LAN, quiere simbolizar la cultura de la empresa, sus valores y sus metas
Fuente: WIKIPEDIA.COM
Brand
El holding está compuesto por diversas filiales ysociedades, generalmente dedicadas al rubro aeronáutico y de transportes
Pasajeros
LAN Airlines, aerolínea matriz establecida en Chile para vuelos internos, regionales e internacionales (long haul).
LAN Express, filial establecida en Chile para vuelos internos y regionales.
LAN Argentina, filial establecida en Argentina.
LAN Perú, filial establecida en Perú.
LAN Ecuador, filial establecida enEcuador.
Aires Colombia, filial establecida en Colombia (Proximamente Lan Colombia)
Carga
LAN Cargo, aerolínea de transporte de mercancías.
ABSA, aerolínea de transporte de mercancías establecida en Brasil.
MasAir, aerolínea de transporte de mercancías establecida en México.
LANCO, aerolínea transporte de mercancías establecida en Colombia.
Blue express, servicios courier (en Chile)....
LAN Airlines
Introduccion
En el presente trabajo, se analizará la estrategia de Marca de una importante empresa de origen Chileno, dedicada al transporte de Pasajeros y Cargas; esta importante empresa es LAN; líder a nivel Nacional y muy importante a nivel Latinoamericano.
La historia de LAN ha estado marcada por éxitos durante los últimos 16 años,desde que la empresa fue adquirida por los actuales accionistas mayoritarios. En efecto, a partir de 1994 la Compañía dio inicio a un sostenido proceso de expansión e internacionalización de sus operaciones, en el marco de su nueva orientación estratégica dirigida a convertirla en una de las aerolíneas líderes de América Latina en calidad y servicio.
De ser una aerolínea con 15 aviones y sólocon operaciones en Chile, a lo largo de estos 16 años LAN se ha posicionado entre las empresas aéreas más importantes del continente tanto en el negocio de pasajeros como de carga, con una moderna flota de aeronaves que ya alcanza las 131 unidades.
A continuación se detalla, como es la Imagen de marca que proyecta Lan, como es la identidad que está construyendo y como a logrado el exelenteposicionamiento que la caracteriza hoy en día
GESTION DE MARCAS
Trade Mark
Lan Airline
Ex LAN Chile es una aerolínea Chilena que opera un grupo de compañías aéreas con alcance en Chile, Argentina, Perú, Ecuador y Colombia. Ofrece destinos en Latinoamérica, Norteamérica, el Caribe, Oceanía y Europa. Desde2000 es miembro activo de la alianza Oneworld y tiene varios acuerdos con otrasaerolíneas, lo que le permite cubrir una gran cantidad de destinos en el mundo.
Es una de las aerolíneas con mayor flujo de pasajeros en Sudamérica y se encuentra entre las 40 aerolíneas con mayores ingresos en el mundo. LAN divide el negocio de pasajeros en tres segmentos principales: operaciones de largo alcance, rutas dentro de América del Sur (también denominadas operaciones regionales) y vuelosnacionales en Chile, Perú, Argentina y Ecuador. En los dos primeros países, es la empresa con mayor participación en el mercado nacional.
Fundada el 5 de marzo de 1929 por el gobierno chileno como Línea Aérea Nacional, pronto se transformó en LAN Chile. Luego de la apertura a diferentes mercados que derivarían en la creación de LAN Perú, LAN Ecuador y LAN Argentina, cambia de nombre y pasa allamarse LAN Airlines en 2005.
El 13 de agosto de 2010, LAN Airlines anunció ante la SVS sus intenciones de fusionarse con la aerolínea brasileña TAM Linhas Aéreas, creando LATAM Airlines Group, el consorcio aerocomercial más grande de Latinoamérica y uno de los mayores a nivel mundial. Ambas empresas, sin embargo, mantendrían sus operaciones por separado.
Vision: Ser reconocida como como una delas 10 mejores aerolíneas del mundo.
Mision: Transportamos sueños entregando lo mejor de nosotros para lograr la preferencia de clientes y comunidades, y asi construimos una empresa sustentable donde nos encante trabajar!
La marca LAN, quiere simbolizar la cultura de la empresa, sus valores y sus metas
Fuente: WIKIPEDIA.COM
Brand
El holding está compuesto por diversas filiales ysociedades, generalmente dedicadas al rubro aeronáutico y de transportes
Pasajeros
LAN Airlines, aerolínea matriz establecida en Chile para vuelos internos, regionales e internacionales (long haul).
LAN Express, filial establecida en Chile para vuelos internos y regionales.
LAN Argentina, filial establecida en Argentina.
LAN Perú, filial establecida en Perú.
LAN Ecuador, filial establecida enEcuador.
Aires Colombia, filial establecida en Colombia (Proximamente Lan Colombia)
Carga
LAN Cargo, aerolínea de transporte de mercancías.
ABSA, aerolínea de transporte de mercancías establecida en Brasil.
MasAir, aerolínea de transporte de mercancías establecida en México.
LANCO, aerolínea transporte de mercancías establecida en Colombia.
Blue express, servicios courier (en Chile)....
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