Marcas Con Valor Social Resumen

Marcas con Valor Social (II)
‘’A medida que las marcas aspiran a los mismos valores sociales y ambientales, líderes empresariales afrontan el desafío de distinguir a sus empresas en un mundo cadavez más complejo’’

Aunque las empresas se esfuerzan para cumplir sus compromisos con clientes y accionista, también hay gran valor en las labores de servicio voluntario y apoyo a las causas sociales.Investigaciones muestran que las acciones basadas en el voluntariado ayudan a las empresas a mejorar sus tasas de reclutamiento, retención y mejora de la moral de los empleados, la productividad y lalealtad. Esto se extiende a los consumidores, según el estudio Cone Cause evolution del 2010, el 80% de la población gusta de una marca asociada a una causa social. Con esto vemos que la innovaciónpuede generar muchos beneficios, vemos empresas utilizando su liderazgo para producir bienes que logren verdaderos beneficios sociales y medioambientales estableciendo relación ganar-ganar, traducidoen clientes contentos e impacto social positivo.

Los consumidores tienen el interés por los productos responsables y, vemos que cuando el precio y la calidad son comparables, se elegirá el producto oservicio que también contribuya a mejorar la sociedad. Y algunas han conseguido incorporar estas consideraciones dentro de los procesos de innovación. Sin embargo, hay todavía un gran número de marcasque tienen que dar un paso adelante y reconocer la importancia de producir bienes que tengan un doble propósito, los productos que el consumidor quiere, y satisfacer las necesidades de la sociedad.El paradigma de la vieja marca estampada en una mercancía con un logotipo y un eslogan, quedaron en el pasado. Ahora tenemos que ser líderes de una nueva era en la que se ofrezcan beneficiosprácticos, sociales, tribales y se brinden experiencias significativas a los consumidores. Integrando a toda la organización para determinar la estrategia de negocios y valor de marca, para crear empresas en...