Marcas, Crisis Y Transformaciones (Ensayo)

Marcas, crisis y transformaciones.


El mundo de las marcas se ha visto afectado desde hace ya algunos años con sus rápidas transformaciones que han obligado a muchas de ellas a replantear laforma en que sobreviven en el difícil mercado que ha sufrido cambios radicales tanto para los consumidores como para las marcas.

“Transformarse o morir” es un lema que bien podría encajar con lasituación actual en la que la transformación, desde los pilares fundamentales de las marcas, ya no es un gusto, si no una necesidad para poder seguir presentes en el panorama actual.

Las marcas no solohan tenido que lidiar con cuestiones económicas de bajas y altas que el mundo ha sufrido en los últimos años, también, han tenido que darse cuenta que el mercado y sobre todo, los consumidores ya nosomos los mismos, hemos cambiado, quizás no evolucionado, pero si nos hemos transformado en seres mucho más complejos y exigentes que orillamos a las marcas a una obligada renovación o su paulatinaextinción.

Transformaciones sociales dentro de los consumidores han hecho que las marcas miren desde otra perspectiva la forma en que se presentan y pretenden continuar de la mano de losconsumidores. Hechos como la preocupación ambiental, las revueltas sociales y sobre todo, el acoplamiento de la tecnología y redes sociales al a vida diaria de los usuarios, le han otorgado un poder fundamentaly peligroso que ha hecho a los consumidores mucho más exigentes en ¿qué es lo que consumo y porque lo hago? ¿qué me ofreces como extra para que me decida por ti?.

Dejando a un lado el hecho delas necesidades básicas que una marca puede satisfacernos, hemos evolucionado a un tipo de consumidores que no solo cubrimos necesidades primitivas, sino que, además de cubrir las necesidades visibles yclaramente comprensibles, deseamos cubrir otro tipo de necesidades emocionales y psicológicas que nos hagan sentir satisfechos y conectados con la marca que consumimos. Ya no se trata solo de...