INTRODUCCIÓN

El desarrollo de Ias marcas privadas en las grandes cadenas de almacenes ha generado un ambiente de incertidumbre al momento de definir las estrategias decompetencia de muchos de los proveedores de las marcas nacionales en la comercialización de sus productos.

Las grandes cadenas de almacenes han tomado la decisión de ofrecer al consumidorfinal una variedad de productos elaborados por las empresas de mayor trayectoria, pero con la marca del almacén, con el fin de lograr un mayor posicionamiento de la cadena en elconsumidor final.

Este artículo pretende mostrar un punto de vista diferente respecto a la influencia de las marcas privadas y presenta un análisis de éstas corno beneficio de cortoplazo, pero a la vez como una amenaza de largo plazo. Dicho análisis se orientó hacia la percepción del consumidor final y sus implicaciones en empresas
productoras y grandes cadenasde almacenes.

Para lograr esto se considera importante tener claramente definido el concepto de marca privada:

"Las marcas propias se pueden definir como cualquier productocon el nombre del autoservicio, y se clasifican de la siguiente forma:

Marcas blancas. Son productos que se comercializan en el autoservicio y se caracterizan por llevar el nombredel autoservicio.

Marcas privadas: Son productos que se comercializan en el autoservicio y se caracterizan por llevar un nombre diferente al del autoservicio, pero son manejadascomo marcas nacionales."

ANÁLISIS DE LA INFLUENCIA DE LAS MARCAS PRIVADAS

1. La amenaza de las marcas blancas:

La amenaza de las marcas blancas en los noventa ha sido grave ypuede continuar siéndolo, con independencia de la situación económica.

Hace diez años había una diferencia muy perceptible en el nivel de calidad de los productos de marca del de [continua]

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