Marco Referencial Pinturas Sur

MARCO REFERENCIAL.

2.1. Mezcla de mercado. 2.1.1. Producto Sur Fastyl 2.1.1.1. Historia Sur Fastyl Fue uno de los primeros productos de comercialización de empresas Sur, hace poco mas de treinta años, corvitiendose asi en uno de los productos que llegaría a impulsar a la familia Sur. Costa rica era en ese entonces el único país en donde prevalecía la venta de pintura en aceite, debido a que lapintura en agua no era bien vista ; es por ello que presentaban todas las características del producto pero omitían que era a base de agua;esto fue un hecho importante; porque en nuestro país hay cambios climáticos muy bruscos, que perjudican en algún momento estos productos. Cuando este producto se lanzo, él objetivo primordial era buscar romper la exclusividad de Protecto en el mercado. Fastyltuvo un periodo de declinación cuando la competencia quizo crear productos similares.Cuando Sur Fastyl fue creciendo, se comenzaron a lanzar nuevos y mejores productos,y esto provoco que descuidaran Fastyl; debido a esto Protecto empieza a fabricar productos similares, perjudicando así a los productos Sur, un tiempo después por tratar de recuperar a Sur Fastyl, se inicia la publicidad de unanuncio de televisión llamado “ Tenemos que volver”, este dio un resultado positivo, elevando de nuevo a Sur Fastyl. 2.1.1.2. Tipo de producto Producto impermeabilizante, formulado a base de resina acrílica elastomerica. Excelente para ser aplicado sobre superficies con problemas de filtración de agua. Puede ser utilizado sobre cemento, hierro galvanizado, fibrolit e inclusive sobre madera o plywood.Presenta una excelente flexibilidad ; su elasticidad supera el 300% de estiramiento con respecto a su dimensiones.

2.1.1.3. Estacionalidad La estacionalidad del producto abarca los meses secos, que se extienden desde el mes de diciembre hasta el mes de abril. El incrementos en la ventas se da principalmente en estos meses debido a la facilidad que permite el clima, para realizar obras en elexterior como lo es la pintura, Tambien se podría mencionar que el incremento se refleja por el periodo de vacaciones, que lleva a las personas a realizar trabajos de remodelación y construcción en sus hogares u empresas por el tiempo libre que disfrutan. 2.1.1.4. Ciclo de vida La durabilidad del producto es de alrededor de los tres a cuatro años aproximadamente, con la opción de que si el clientedesea; puede realizar un cambio en el color o retocarla en un periodo anticipado a que se cumpla la durabilidad del producto. Los impermeabilizantes son los mas efectivos para mantener en buen estado los techos debido a el “ sella todo” que le permite mayor cubrimiento a las superficies por un tiempo prolongado. 2.1.1.5. Índice de reposición Las ferreterías y distribuidores directos reponen susmateriales aproximadamente cada ocho o diez días ,dependiendo de sus necesidades en materiales, tomando en cuenta tambien las rutas de distribución del producto. 2.1.1.6 Materiales Sur fastyl esta compuesta por diversos materiales por ejemplo: Resina acrílica elastomerica, que le permite la eslasticidad hasta un 3oo %, también solventes, aditivos, Dietilen Glicol Monobutil Eter , pigmentos eHidrocarburo Alifatico.

2.1.1.7. Proceso de fabricación Se sigue un proceso de linea en el cual la pintura ya viene preparada pero necesita ciertos materiales que le brindaran la consistencia necesaria para su fabricación final. La primera parte de proceso; se le agregan las resinas , pigmentos , solventes y aditivos, el proceso es realizado por medio de maquinas de alta tecnología, operadas por personasdebidamente calificadas. Luego de agregar los materiales pasa a un proceso en el cual se mide la viscosidad de la pintura, tomando pequeñas muestras para evaluar la calidad del producto.Terminado este proceso y ya se evaluo la calidad la calidad de la pintura se procede a envasarla y pasara a la operación de empaque , en donde al finalizar se almacenara en bodegas; en las cuales todo en...