MARKETING 4 MODULO 2015


UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARÍA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

ASIGNATURA
MARKETING IV
PRE-REQUISITO
MARKETING III
DOCENTE
Dr. Luis Vargas Espinoza
JEFE PRACTICA

SEMESTRE
VII
AULAS:
D – 201 y D - 204

METODOLOGIA
SISTEMA DE EVALUACION
Exposición por parte del profesor complementada con trabajos y casosaplicados.
Los alumnos elegirán una empresa que opere en la región a la cual proponerle solución a sus problemas luego de investigar el mercado.
1. Evaluación de conocimientos : 30%
2. Trabajos encargados : 25%
3. Exposición de trabajos : 30%
4. Asistencia : 5%
5. Participación : 10%

SEMANASCONTENIDOS Y SOPORTE ACADEMICO
OBJETIVOS
1
09 MARZO
 
14 MARZO
TEMAS
Analizar y elegir un sector empresarial y luego una empresa en el mismo, que tenga problemas y que necesite un estudio de mercado cuantitativo para tomar decisiones que mejoren su situación en el mercado.

1. Análisis de sectores empresariales a ser investigados
2. Diseño del plan de investigación cuantitativo
3. Validación delcuestionario
4. Trabajo de campo en investigaciones cuantitativas


TRABAJO/CASO


Grupalmente elegir una empresa que se encuentre operando en Arequipa a la cual se tenga acceso para que sea la empresa donde se llevara el trabajo aplicativo de todo el semestre.
Formular el plan de investigación de mercados para la empresa elegida.


MATERIAL AUDIOVISUAL/ARCHIVOS


Plan de investigación cuantitativa.docxMARKETING 4 SEMANA 1.pptx


LECTURAS


Vargas, Luis (2014) “Análisis multivariable en investigaciones de Marketing” Págs. 5-11

2
16 MARZO
 
21 MARZO
TEMAS
Considerar la importancia de utilizar dependiendo del problema y el tipo de variables el análisis multivariante en investigaciones de mercados.

5. Codificación y tabulación de datos
6. El Análisis multivariable de los datos
7. Métodos deinterdependencia
8. Métodos de dependencia
9. Aplicaciones del análisis multivariable


TRABAJO/CASO


Presentar el archivo que contenga la base de datos del trabajo de campo en SPSS.


MATERIAL AUDIOVISUAL/ARCHIVOS


MARKETING 4 SEMANA 2.pptx


LECTURAS


Vargas, Luis (2014) “Análisis multivariable en investigaciones de Marketing” págs.. 12-21


3
23 MARZO
 
28 MARZO
TEMAS
Realizar el análisisfactorial por variables y no por casos, de tal manera de que se resuma toda la información en factores.

10. El análisis factorial en marketing
11. Análisis factorial y la agrupación de variables
12. Pasos y reglas para el análisis factorial


TRABAJO/CASO


Revisar si su base de datos cumple con todas las reglas para llevar a cabo el análisis factorial


MATERIAL AUDIOVISUAL/ARCHIVOS


MARKETING 4 SEMANA3.pptx


LECTURAS


Vargas, Luis (2014) “Análisis multivariable en investigaciones de Marketing” págs.. 22-33

4
30 MARZO
 
04 ABRIL
TEMAS
Interpretar los resultados obtenidos del análisis factorial para la toma de decisiones.

13. Selección y clasificación por factores
14. Revisión si esta bien hecho el análisis factorial
15. Análisis de resultados por factores
16. Interpretación de resultadosdel análisis factorial


TRABAJO/CASO


Redactar el informe en base al análisis factorial, tomando en cuenta el análisis univariado y bivariado


MATERIAL AUDIOVISUAL/ARCHIVOS


MARKETING 4 SEMANA 4.pptx


LECTURAS


Vargas, Luis (2014) “Análisis multivariable en investigaciones de Marketing” págs.. 34-46

5
06 ABRIL
 
11 ABRIL
ENTREGA DE SUS TRABAJOS GRUPALES EXPOSICIÓN DE SUS TRABAJOS GRUPALESEvaluar los resultados obtenidos del trabajo encargado de análisis factorial.
6
13 ABRIL
18 ABRIL
REVISION DEL AVANCE Y PRIMERA EVALUACION PARCIAL
7
20 ABRIL
 
25 ABRIL
TEMAS
Conocer como se puede saber cuantos segmentos tiene el mercado dependiendo de las variables que se utilice.

17. Segmentación de mercados
18. El Análisis cluster jerárquico
19. Proceso del análisis cluster jerárquico
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