Marketing Mix
Páginas: 6 (1409 palabras)
Publicado: 7 de octubre de 2015
Introducción
El marketing es una disciplina que busca fidelizar y mantener a los clientes de un producto o servicio, mediante la satisfacción de sus necesidades, es por eso que analiza constantemente el comportamiento de los mercados y de los consumidores.
Y con el objetivo de satisfacer de una manera más amplia las necesidades del consumidor y crear un lazo más cercano con los mismosse desarrolló la táctica del Marketing Mix: Las 4P del marketing
Marketing Mix: Las 4 P del marketing
En el transcurso de la década de 1950, El profesor Neil Bourden de la "Escuela de Negocios de Harvard", redefinió la POSICIÓN del Jefe de Marketing de toda empresa, desarrollando el "MARKETING MIX" como una táctica fundamental, con la finalidad de concretar determinados objetivos y crearlazos más cercanos con los clientes.
El Marketing mix es un conjunto de elementos claves con las que una empresa o producto lograrán influenciar en la decisión de compra del cliente. Las variables desarrolladas por Bourden fueron 12 en sus orígenes: Planeación del producto, Precio, Marca, Canales de distribución, Personal de Ventas, Publicidad, Promoción, Empaque, Exhibición, Servicio,Distribución, Investigación.
Como es de conocimiento público, el mundo del marketing no es estático y como la sociedad en sí, siempre se mantiene en constante evolución, es así que a fines de los 50, Jerome McCarthy, profesor de Marketing en la Michigan State University , condensó estas variables a solamente 4, las cuales se conocen actualmente como las 4 P del Marketing o Marketing Mix.
Las 4 Pdel Marketing son:
Producto - En el mundo del Marketing, producto será todo lo tangible (bienes muebles u objetos) como intangible (servicios) que se ofrece en el mercado para satisfacer necesidades o deseos.
El producto es un paquete de características y beneficios que el cliente recibe al adquirir el producto.
Este producto o servicio debe tener características bien establecidas como soncolores, tamaño, duración del producto o servicio, etc.
El producto tiene un ciclo de vida al igual que cualquier ser vivo, pero en este caso particular esto depende del consumidor y de la competencia. Este ciclo de vida cumple por 4 fases, que son: Lanzamiento, Crecimiento, Madurez y Declive.
Definiendo el Producto:
¿Qué vendo?
- Enumere las características y encuentre el beneficio alcliente de cada una de ellas.
- Defina que necesidades satisface de sus clientes.
- Recuerde que puede ser un producto, servicio o combinación de ellos.
- Defina su producto nuclear – el Producto en sí.
-Defina el producto extendido - el valor agregado: garantías, servicios adicionales y empaques.
PRECIO - Para elaborar el precio debemos determinar el costo total que el producto representa para elcliente incluido la distribución, descuentos, garantías, rebajas, etc.
Definir el precio de nuestros productos, nos permitirán realizar las estrategias adecuadas, ya que con ello también podremos definir a que públicos del mercado nos dirigimos.
Se debe tomar en cuenta que el precio también reflejará el valor que tiene el producto para el consumidor.
Definiendo el Precio:
¿Cuánto pagarán porel producto o servicio?
Si define su precio por costo, sume todos los costos anteriores: Producto, Promoción y Plaza (distribución). Al número que le salga, súmele el porcentaje de utilidad que desea adquirir.
Al fijar el precio del producto o servicio, es importante compararlo con el de la competencia. Busque al competidor correcto para comparar el precio.
PLAZA o Distribución - Este ítem, noshablará de cómo llega el producto hasta el cliente.
Debemos definir en este caso: ¿Dónde se comercializará el producto o el servicio que se está ofreciendo? en el caso de un producto ¿será distribuido al por mayor o al ir menor? Estos detalles deben estudiarse cuidadosamente, ya que al definir la plaza, determinaremos que tan fácil es adquirir el producto o el servicio para el cliente.
La...
Introducción
El marketing es una disciplina que busca fidelizar y mantener a los clientes de un producto o servicio, mediante la satisfacción de sus necesidades, es por eso que analiza constantemente el comportamiento de los mercados y de los consumidores.
Y con el objetivo de satisfacer de una manera más amplia las necesidades del consumidor y crear un lazo más cercano con los mismosse desarrolló la táctica del Marketing Mix: Las 4P del marketing
Marketing Mix: Las 4 P del marketing
En el transcurso de la década de 1950, El profesor Neil Bourden de la "Escuela de Negocios de Harvard", redefinió la POSICIÓN del Jefe de Marketing de toda empresa, desarrollando el "MARKETING MIX" como una táctica fundamental, con la finalidad de concretar determinados objetivos y crearlazos más cercanos con los clientes.
El Marketing mix es un conjunto de elementos claves con las que una empresa o producto lograrán influenciar en la decisión de compra del cliente. Las variables desarrolladas por Bourden fueron 12 en sus orígenes: Planeación del producto, Precio, Marca, Canales de distribución, Personal de Ventas, Publicidad, Promoción, Empaque, Exhibición, Servicio,Distribución, Investigación.
Como es de conocimiento público, el mundo del marketing no es estático y como la sociedad en sí, siempre se mantiene en constante evolución, es así que a fines de los 50, Jerome McCarthy, profesor de Marketing en la Michigan State University , condensó estas variables a solamente 4, las cuales se conocen actualmente como las 4 P del Marketing o Marketing Mix.
Las 4 Pdel Marketing son:
Producto - En el mundo del Marketing, producto será todo lo tangible (bienes muebles u objetos) como intangible (servicios) que se ofrece en el mercado para satisfacer necesidades o deseos.
El producto es un paquete de características y beneficios que el cliente recibe al adquirir el producto.
Este producto o servicio debe tener características bien establecidas como soncolores, tamaño, duración del producto o servicio, etc.
El producto tiene un ciclo de vida al igual que cualquier ser vivo, pero en este caso particular esto depende del consumidor y de la competencia. Este ciclo de vida cumple por 4 fases, que son: Lanzamiento, Crecimiento, Madurez y Declive.
Definiendo el Producto:
¿Qué vendo?
- Enumere las características y encuentre el beneficio alcliente de cada una de ellas.
- Defina que necesidades satisface de sus clientes.
- Recuerde que puede ser un producto, servicio o combinación de ellos.
- Defina su producto nuclear – el Producto en sí.
-Defina el producto extendido - el valor agregado: garantías, servicios adicionales y empaques.
PRECIO - Para elaborar el precio debemos determinar el costo total que el producto representa para elcliente incluido la distribución, descuentos, garantías, rebajas, etc.
Definir el precio de nuestros productos, nos permitirán realizar las estrategias adecuadas, ya que con ello también podremos definir a que públicos del mercado nos dirigimos.
Se debe tomar en cuenta que el precio también reflejará el valor que tiene el producto para el consumidor.
Definiendo el Precio:
¿Cuánto pagarán porel producto o servicio?
Si define su precio por costo, sume todos los costos anteriores: Producto, Promoción y Plaza (distribución). Al número que le salga, súmele el porcentaje de utilidad que desea adquirir.
Al fijar el precio del producto o servicio, es importante compararlo con el de la competencia. Busque al competidor correcto para comparar el precio.
PLAZA o Distribución - Este ítem, noshablará de cómo llega el producto hasta el cliente.
Debemos definir en este caso: ¿Dónde se comercializará el producto o el servicio que se está ofreciendo? en el caso de un producto ¿será distribuido al por mayor o al ir menor? Estos detalles deben estudiarse cuidadosamente, ya que al definir la plaza, determinaremos que tan fácil es adquirir el producto o el servicio para el cliente.
La...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.