Marketing Miz

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Marketing mix
La mezcla de marketing es una herramienta de trabajo utilizada en la comercialización de los productos. La mezcla de marketing es a menudo crucial para determinar si un producto o punto de marca única de venta (la calidad única que diferencia un producto de sus competidores), y es a menudo sinónimo de las "Cuatro P": "precio","producto", "promoción" , y 'lugar'. Sin embargo, en los últimos tiempos, las "cuatro P" se han ampliado a la " siete pesos "con la adición de 'proceso', 'evidencia física' y 'pueblo'. [ 1 ] Recientemente, " cuatro ces teoría "también está en el centro de atención.
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Historia
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El término "marketingmix" fue acuñado en 1953 por Neil Borden en su Asociación Americana de Marketing discurso presidencial. Sin embargo, esto era en realidad una reformulación de la idea anterior de su socio, James Culliton, quien en 1948 describió el papel del gerente de marketing como una " mesa de mezclas de ingredientes ", que a veces sigue las recetas preparadas por los demás, a veces prepara su propia receta, comoque va de la mano, a veces se adapta una receta de ingredientes disponibles de inmediato, y otras veces inventa nuevos ingredientes que nadie más ha intentado.
El término se hizo popular en el artículo escrito por Neil Borden llamado "El concepto de la mezcla de marketing." Él comenzó a enseñar la palabra después de haber aprendido de esta experiencia con un socio. [ 2 ]
El profesional demarketing destacado, E. Jerome McCarthy , propuso un cuatro "P clasificación en 1960, que desde entonces ha sido ampliamente utilizado por los vendedores de todo el mundo. Desde el consumismo apareció a finales de la década de 1960, los cuatro "C teoría ha sido propuesta en Japón (1973) y los Estados Unidos (1993).
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Cuatro 'de P
El "Cuatro P"consisten en lo siguiente: [ 1 ]
* Producto - Un producto se considera como un elemento que cumpla con lo que un consumidor necesita o quiere. Se trata de un bien tangible o un servicio intangible. Productos intangibles se basa el servicio como la industria del turismo y la hostelería o los códigos de los productos basados ​​en la carga como el teléfono móvil y los créditos. Productos tangibles sonlos que se puede sentir físicamente. Los ejemplos típicos de producción masiva, objetos tangibles son el automóvil y la desechable de afeitar . Una masa menos evidente, pero en todas partes producidas servicio es unsistema operativo del ordenador . [ 1 ]
Cada producto está sujeto a un ciclo de vida incluyendo una fase de crecimiento seguida por una fase de maduración y, finalmente, un período finalde descenso como caídas de ventas. Los vendedores deben hacer una cuidadosa investigación sobre la duración del ciclo de vida del producto son el marketing es probable que sea, y centrar su atención en diferentes retos que se presentan como el producto se mueve a través de cada etapa. [ 1 ]
El vendedor también debe considerar la combinación de productos . Marketing pueden ampliar la gama deproductos actual mediante el aumento de profundidad una línea de producto determinado o por incremento del número de líneas de productos. Los vendedores deben considerar la forma de colocar el producto, la forma de explotar la marca, la forma de explotar los recursos de la empresa y la forma de configurar la gama de productos para que cada producto complementa a la otra. El vendedor también debeconsiderar las estrategias de desarrollo de productos. [ 1 ]
* Precio - El precio es la cantidad que un cliente paga por el producto. El precio es muy importante ya que determina la ganancia de la empresa y por lo tanto, la supervivencia,. Ajustando el precio tiene un impacto profundo en la estrategia de marketing, y dependiendo de la elasticidad-precio del producto, a menudo, que afectará a...