Marketing Viral

MARKETING VIRAL


Los mensajes publicitarios que son parte de una estrategia de marketing viral funcionan como un virus que se propaga a miles de personas. Esos e-mails que llegan por recomendación de un amigo y que se vuelven a enviar porque resultaron llamativos o innovadores, son una de las variables que el mix de marketing actual descuida. Sus efectos en términos de ventas o construcciónde imagen de marca ya cuentan con resultados probados a nivel mundial.

¿Qué es El Marketing Viral?

Una estrategia de marketing viral consiste básicamente en conseguir que los usuarios se transmitan los unos a los otros un determinado mensaje, noticia, promoción, evento, etc., obteniendo de este modo un crecimiento exponencial del alcance de este. Marketing Viral significa la creación demensajes que incluyen un concepto dentro de él que es absorbido por la gente que entra en contacto con él. Y dicho mensajes es tan bien aceptado que las personas empiezan a transmitírselo unos a otros. ¿Quién no ha recibido algún mensaje con una broma, que le ha hecho tanta gracia que ha empezado a distribuirlo entre sus amistades?
Entonces, lo que ocurre es que mucha gente que conoces ve esemismo mensaje y si les interesa, a su vez lo remitirán a otros conocidos suyos y así sucesivamente. Pero el medio de propagación no es solo el correo electrónico, sino que Internet en si mismo es el medio de propagación, ya sea en listas de discusión, en sitios Web, en chats, en instant message, en foros de discusión, en tablones de anuncios, etc. Son infinitas las herramientas que pueden servir parapropagar dicho mensaje.
Si conseguimos crear un mensaje que sea lo suficientemente convincente para que se propague como un virus y que además sea fácilmente relacionado con la marca y ayude a alcanzar los objetivos marcados por la empresa, el triunfo esta asegurado.

Según Horacio Marchand, columnista de http://www.master-net.net : "El Marketing Viral es una táctica/estrategia de marketingque consiste en incentivar, de alguna forma, a la gente a que hable y difunda un producto/empresa/idea, de manera espontánea y adquiera en automático la validez y credibilidad que los foros publicitarios tradicionales no gozan."
Viralidad o marketing viral son términos utilizados para hacer referencia a técnicas de marketing cuyo objetivo es generar cobertura mediática sobre un producto oservicio. Los consumidores compartirán los contenidos de manera exponencial con rapidez y facilidad sin intervención de los productores.

La idea es que se genere un boca a boca, sin necesidad de mantener un contacto directo y simultaneo con otras actividades de un producto o servicio.
Se compara al marketing viral con la expansión del virus informático, se expande fácil y a gran velocidad porla red.
La creciente popularidad del marketing viral se debe a la facilidad y rapidez en la ejecución y reproducción de la campaña a un bajo costo, dirigiéndola directamente al target seleccionado y por una elevada tasa de respuestas, incrementando rápidamente la tasa de posibles nuevos clientes o seguidores de la campaña.
Henry Jekins, en su libro “Convergence Culture”, analiza el fenómeno dela convergencia, que es un cambio cultural que permite describir los cambios sociales, industriales y culturales en función del flujo de contenido a través de los diferentes medios, los productores y el movimiento y cambio de los consumidores. Uno de los cambios es el del consumidor que deja de ser pasivo (solo recibir información), a ser un consumidor activo (que busca y genera su propiainformación) y a lo que el autor llama: cultura participativa.
El pasaje del consumidor pasivo al activo permitió el desarrollo del marketing viral, donde el papel fundamental lo cumple el consumidor a la hora de la reproducción de la información.
Esta fuerza de cambio que se genera en las tecnologías mediáticas y en la forma en que se distribuye la información generando un cambio en la cultura...