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Páginas: 5 (1067 palabras)
Publicado: 29 de junio de 2015
Taller:
Gestión,
Liderazgo y
Comunicación
Política
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
Piura, 4 de República
Julio de 2009
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
La Política se basa en gran medida en
la comunicación. Esto es cierto para
toda forma de sistema político y
régimen político, pero lo es
esencialmente para los SISTEMAS
DEMOCRÁTICOS, que para su buen
funcionamientodependen de
procesos deliberativos que hacen
posible el ejercicio de la razón
pública.
Marketing
Político
No es otra cosa
que la adaptación
de herramientas
del mundo de la
empresa al mundo
político. Es acerca
un producto, una
idea o un servicio
al ciudadano.
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
Marketing Político
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
Laciudadanía ya no
compra un producto,
servicio o una idea,
sino que lo que
compra es lo que ese
producto, servicio o
idea puede hacer por
él. Aquí
entra el concepto de
“MARCA”.
Así podemos considerar
que:
• El Marketing Político
es el medio para alcanzar
un fin
• El medio involucra un
mejor contacto entre
líderes electos y su
electorado.
• El fin es un MEJOR
gobierno.
Fabiola Morales Castillo | Congresode la
República
El Marketing y la Imagen Pública:
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
La Imagen es la suma de tres vectores:
•La cultura: conjunto de valores que
definen a una entidad y que las
diferencian de las demás.
•La identidad: conjunto de atributos
visuales que identifican a una institución
que sirven como valores de identificación
de un determinado partido político.
•Lacomunicación: conjunto de
herramientas que se utilizan para el
cumplimiento de diferentes objetivos
dentro de una estrategia global de
La Estrategia
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
La política trata de un
proceso permanente
de “venta”, por ello se
necesita de una
estrategia, un
planteamiento que es
el camino para
conseguir un objetivo.
En Marketing Político
esto se traduceen un
Plan de Marketing
Plan de Marketing Político
Se divide en tres fases:
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
1.Análisis, es decir realizar un estudio
diagnóstico de la situación del partido
con referencia al mercado político
2.Determinar objetivos, que deben ser
cuantificables, medidos y alcanzables.
3.Fijar planes de acción, es decir
establecer tácticas para cada uno de
losobjetivos, tiempo y presupuesto
para las mismas.
La Política de Producto
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
Cuando en marketing nos
referimos al producto nos
referimos a tres puntos
(las 3p’s): Programa,
Partido y Persona que
lidera un proyecto político.
Sin un partido posicionado
en el mercado político, no es posible
vender un candidato, ni un
programa electoral.
Sobre lapersona
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
Podemos decir que existen
diferentes tipo de candidatos:
El candidato líder, quien dirige a
la consecución de metas por
objetivos.
En candidato hábil, es una
persona de acción desarrolladora,
pero improvisada.
El candidato objetivo, quien es
una persona ordenada, sencilla y
educada, pero poco expresiva y
El equipo político
FabiolaMorales Castillo | Congreso de la
República
Más allá de la persona, también
es importante considerar el
equipo que la rodea. Lo ideal sería
que el candidato elija su propio
equipo (lo ideal sería contar con
sociólogos, juristas, publicistas,
periodistas, psicólogos y analistas
políticos)
Herramientas de comunicación
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
Hay que manejar todas y cadauna
de las herramientas de
comunicación: la capacidad de
oratoria, desenvolvimiento en
actos públicos, publicidad,
elaboración de productos
informativos y el manejo de
internet y las nuevas teconologías.
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
Sobre estos dos últimos puntos,
no hay que olvidar que más allá
de una campaña, la persona (el
político o candidato) debe
mantenerse vigente...
Gestión,
Liderazgo y
Comunicación
Política
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
Piura, 4 de República
Julio de 2009
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
La Política se basa en gran medida en
la comunicación. Esto es cierto para
toda forma de sistema político y
régimen político, pero lo es
esencialmente para los SISTEMAS
DEMOCRÁTICOS, que para su buen
funcionamientodependen de
procesos deliberativos que hacen
posible el ejercicio de la razón
pública.
Marketing
Político
No es otra cosa
que la adaptación
de herramientas
del mundo de la
empresa al mundo
político. Es acerca
un producto, una
idea o un servicio
al ciudadano.
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
Marketing Político
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
Laciudadanía ya no
compra un producto,
servicio o una idea,
sino que lo que
compra es lo que ese
producto, servicio o
idea puede hacer por
él. Aquí
entra el concepto de
“MARCA”.
Así podemos considerar
que:
• El Marketing Político
es el medio para alcanzar
un fin
• El medio involucra un
mejor contacto entre
líderes electos y su
electorado.
• El fin es un MEJOR
gobierno.
Fabiola Morales Castillo | Congresode la
República
El Marketing y la Imagen Pública:
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
La Imagen es la suma de tres vectores:
•La cultura: conjunto de valores que
definen a una entidad y que las
diferencian de las demás.
•La identidad: conjunto de atributos
visuales que identifican a una institución
que sirven como valores de identificación
de un determinado partido político.
•Lacomunicación: conjunto de
herramientas que se utilizan para el
cumplimiento de diferentes objetivos
dentro de una estrategia global de
La Estrategia
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
La política trata de un
proceso permanente
de “venta”, por ello se
necesita de una
estrategia, un
planteamiento que es
el camino para
conseguir un objetivo.
En Marketing Político
esto se traduceen un
Plan de Marketing
Plan de Marketing Político
Se divide en tres fases:
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
1.Análisis, es decir realizar un estudio
diagnóstico de la situación del partido
con referencia al mercado político
2.Determinar objetivos, que deben ser
cuantificables, medidos y alcanzables.
3.Fijar planes de acción, es decir
establecer tácticas para cada uno de
losobjetivos, tiempo y presupuesto
para las mismas.
La Política de Producto
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
Cuando en marketing nos
referimos al producto nos
referimos a tres puntos
(las 3p’s): Programa,
Partido y Persona que
lidera un proyecto político.
Sin un partido posicionado
en el mercado político, no es posible
vender un candidato, ni un
programa electoral.
Sobre lapersona
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
Podemos decir que existen
diferentes tipo de candidatos:
El candidato líder, quien dirige a
la consecución de metas por
objetivos.
En candidato hábil, es una
persona de acción desarrolladora,
pero improvisada.
El candidato objetivo, quien es
una persona ordenada, sencilla y
educada, pero poco expresiva y
El equipo político
FabiolaMorales Castillo | Congreso de la
República
Más allá de la persona, también
es importante considerar el
equipo que la rodea. Lo ideal sería
que el candidato elija su propio
equipo (lo ideal sería contar con
sociólogos, juristas, publicistas,
periodistas, psicólogos y analistas
políticos)
Herramientas de comunicación
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
Hay que manejar todas y cadauna
de las herramientas de
comunicación: la capacidad de
oratoria, desenvolvimiento en
actos públicos, publicidad,
elaboración de productos
informativos y el manejo de
internet y las nuevas teconologías.
Fabiola Morales Castillo | Congreso de la
República
Sobre estos dos últimos puntos,
no hay que olvidar que más allá
de una campaña, la persona (el
político o candidato) debe
mantenerse vigente...
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