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UNIVERSIDAD “JOSE CARLOS MARIATEGUI”


FACULTAD DE CIENCIAS JURIDICAS, PEDAGOGICAS Y EMPRESARIALES

INGENIERIA COMERCIAL


PROMOCION DE PRODUCTOS O SERVICIOS EN EL MERCADO INTERNACIONAL

AUTORES :
CONDORI ARCE, MARYURI
JACKY

DOCENTE :

LIC. ERVENI PORTUGAL

SEMESTRE :
IX – SEMI PRESENCIAL



ILO – PERU
2014DEDICATORIA
El presente trabajo está dedicado a nuestra docente por ser nuestra guía además mostrarnos su paciencia, apoyo, dirección y entrega. Por ser la persona que nos ayuda en nuestra formación profesional y entrega sus conocimientos en pro de nuestro desarrollo y nuestra Patria.










INTRODUCCION

La crisis económica ha afectado a empresas y a consumidores. Los consumidoresno tienen dinero para comprar, las empresas no tienen ingresos suficientes. Felizmente la web permite a las empresas hacer la promoción y publicidad de sus productos o de su imagen, gratis o con poca inversión.
Toda crisis contiene una gran oportunidad de cambio. Así como estamos viviendo la crisis económica, también estamos viviendo los años de la revolución de la web. La web, es una herramientamuchas veces gratuita y muy efectiva para alcanzar el mercado, representa una gran oportunidad para las empresas pequeñas que no cuentan con grandes presupuestos, y para las empresas afectadas por la crisis.
Como dijo Einstein: “Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias”. Por esta razón, fueron las pequeñas empresas, que no contaban con el inmensopresupuesto necesario para las publicidades en la televisión, la radio o los periódicos, quienes fueron las primeras grandes utilizadoras de la web. Vieron su gran potencial y lo utilizaron para alcanzar su mercado.











CAPITULO I
PROMOCION EN EL MERCADO INTERNACIONAL

1. CONCEPTOS BASICOS

1.1. marketing internacional
Es un proceso multinacional de planeación y ejecución de laconcepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales.
1.2. promoción
Es una herramienta de mercadotecnia que combinada con producto, plaza y precio genera una determinada respuesta en el mercado meta para las empresas, organizaciones o personas que la utilizan.
1.3.publicidad
Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado, para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos y o servicios.
1.4. PROMOCION A NIVEL INTERNACIONAL
La promoción a nivel internacional va a ser más complicada que a nivel local, aunque las actividades sean las mismas.
Va a estar influenciada por elentorno del mercado concreto en que se mueve, deberá tener muy en cuenta a la competencia, así como a las limitaciones presupuestarias.
El objetivo: dar a conocer nuestros productos en los mercados e incitar a la compra.

2. ASPECTOS QUE INFLUYEN EN LA PROMOCION INTERNACIONAL

La empresa puede adaptar el producto y por tanto encontrarse con distintas marcas, calidades, diseños,características físicas, servicio postventa, etc.

También tiene la posibilidad de aplicar precios diferentes y de utilizar varios canales de distribución en función de los mercados exteriores en los que se comercializa su producto.
Cada mercado tiene sus propias características; entre unos y otros existirán diferencias socioculturales, económicas y políticas. Todos estos aspectos socioculturales, económicosy políticas. Todos esos aspectos se habrán de considera en el plan de promoción internacional.
3. Estrategias de promoción internacional:



4. TECNICAS DE PROMOCION:














5. POLITICA DE PROMOCION

La política de promoción internacional incluye las siguientes funciones:
Selección de los objetivos promocionales
Tipos de promoción, el mensaje y los medios...