Mcdonadizacion

Mcdonadizacion
La capacidad de expansión que poseen las empresas de países desarrollados, como en Estados Unidos, ha generado una sociedad de consumo en la que el ser humano tiene la posibilidad de acceder a bienes o servicios para satisfacer sus necesidades. Los medios de comunicación y entre otras estrategias han servido a muchas multinacionales a obtener una reputación, posición y beneficiosque contribuyen al aumento de la productividad. The McDonaldization es el nombre que se le asigna al proceso de los principales restaurantes de comida rápida encaminado a dominar más y más sectores de la sociedad estadounidense al igual que la del mundo.
En su texto, George Ritzer busca exponer cómo los restaurantes de comida rápida han tenido tanto éxito a nivel mundial a raíz del procesodenominado McDonaldization, tomando como principal ejemplo al negocio de fast-food McDonald’s. Según Ritzer, The McDonaldization es un fenómeno que ha influenciado a una amplia cantidad de empresas, y el estilo de vida de una gran parte del mundo. “Its impact is felt far beyond the confines of the United States and the fast-food business”1
Para argumentar su posición, Ritzer empieza su textomostrándonos de que manera ha influenciado el proceso de McDonaldization en Estados Unidos y el resto del globo. Y, aunque McDonald’s es el mayor representante, no se trata de esa empresa solamente. Pizza Hut, Sbarro’s, Taco Bell, Popoye’s, Subway, Burger King y KFC (Kentucky Fried Chiken), Baskin-Robbins yDunkin’ mDonuts, entre otras van muy cerca y tienen gran importancia en el mercado mundial. El términode refiere a “the process by which the principles of the fast-food restaurant are coming to dominate more and more sectors of American society as well as of the rest of the world”2. Sin embargo, este proceso no sólo afecta al negocio de la comida rápida, también a la educación, trabajo, viajes, ocio, dietas, políticas, familia, entre otros sectores de la sociedad.
El impacto de la McDonald’s seve reflejado en varios aspectos como los 6.8 billones de dólares ganados en 1990 superando sus expectativas en US$800 millones; el aumento de franquicias a lo largo del territorio norteamericano; el avance alrededor del planeta abriendo restaurantes americanos de comida rápida en Europa convirtiéndose en un fenómeno mundial, por ejemplo, el dia de inauguración de la primera franquicia en Moscú sevendieron cerca de treinta mil hambuerguesas lo que sirvió como motivación para abrir nuevas sedes a lo largo de la Union Sovietica; el adoptamiento de un producto representativo como lo es la Big Mac en restaurantes de comida rápida, por ejemplo, el caso de los croissanteries en el territorio parisino; además, de la imposición de estrategias de venta para atraer gente de todas las edades aconsumir en los locales como la Cajita Feliz en McDonald’s y el Kinder Care de KFC (Kentucky Fried Chiken).
Tan alta reputación que ha logrado McDonald’s ha hecho que se le conozca como un icono sagrado de los americanos. “[…] your company’s name is a household world, not only in the United States of America, but all over the world […]”3, tanto así que se ha utilizado el prefijo Mc- para referirse auna persona u objeto que hace su trabajo en un tiempo muy corto y/o a altas velocidades. Por ejemplo McDoctor, McDentist o McPaper como en el caso de periódico estadounidense USA TODAY. La multinacional ha logrado ocupar un lugar central en la cultura estadounidense, es un espectáculo la apertura de una nueva franquicia aun cuando ocurre en pequeños pueblos aledaños a las grandes ciudades. Hanlogrado una cultura de consumismo aun cuando no se es necesaria, por ejemplo, el motivar a un anciano a comprar hamburguesas para llevar a su nieto con la excusa de un nuevo juguete para fomentar su diversión.
Es importante resaltar una estrategia de posicionamiento y fama que ha venido utilizando esta empresa. Ha creado un estilo de vida en las generaciones jóvenes. Desde niños, en la televisión...