MdeoInternacional

UNIVERSIDAD COLEGIO MAYOR DE NUESTRA SEÑORA DEL ROSARIO 
PROGRAMAS DE ASIGNATURAS 

 
FACULTAD: ADMINISTRACIÓN
PROGRAMA:
Asignatura

MERCADEO INTERNACIONAL

Código

15200067

Tipo de saber:

Básica

Tipo de asignatura:

Obligatoria

Número de Créditos

Plan nuevo: 2 / Plan antiguo: 3

Prerrequisitos

Investigación de Mercados
Mercadeo I

Complementaria

Formación integral

ElectivaCorrequisitos
Período Académico

Primer semestre 2016

Horario
Profesor

Lunes 7:00-9:00 (M4 - 02)
Lunes 9:00-11:00 (M3 – 02)
Luis Alberto Buitrago Jiménez

E-mail

buitragoj.luis@urosario.edu.co

Profesor
monitor

asistente

o

1-. RESUMEN Y JUSTIFICACIÓN
​
El entorno actual exige que los estudiantes tengan una visión más amplia del mundo que los rodea y
puedan proyectarse a nivel global, especialmente paralos estudiantes inscritos en el programa de
Negocios Internacionales. El presente curso de Marketing Internacional busca ser éste apoyo al área
de mercadeo y contribuir al fortalecimiento del proceso de internacionalización que dirige
actualmente la universidad, permitiéndole al estudiante aplicar sus conceptos de mercadeo a
escenarios que trasciendan las fronteras nacionales.
El curso busca que elestudiante se familiarice con las herramientas conceptuales y las técnicas
necesarias para analizar la internacionalización de los mercados, teniendo como marco de acción el
entorno empresarial colombiano. Este curso tiene énfasis en la Pyme Colombiana y en particular en
los sectores de clase mundial.
Al final del curso el estudiante debe estar en capacidad de diseñar y desarrollar un planestratégico de
mercadeo internacional, siguiendo la metodología aprendida en el curso con el fin que los
conocimientos adquiridos puedan ser aplicados en un caso real para una empresa colombiana.

UNIVERSIDAD COLEGIO MAYOR DE NUESTRA SEÑORA DEL ROSARIO 
PROGRAMAS DE ASIGNATURAS 

 
OBJETIVO
Crear impacto con las herramientas de marketing internacional, útiles para el desarrollo de
programas deinternacionalización de las empresas en Colombia.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
El Programa se orienta al logro de cuatro objetivos particulares:
1. Sensibilizar a los estudiantes sobre la necesidad de elaborar una estrategia de mercadeo
internacional orientada hacia la máxima competitividad para un producto o servicios de una
empresa colombiana.
1. Transmitir el conocimiento conceptual y técnico necesario paraelaborar una estrategia de
mercadeo, relacionando todos los aspectos de mercadeo internacional.
1. Desarrollar un plan de mercadeo internacional que asegure la supervivencia, crecimiento y
rentabilidad de la empresa ante el mercado internacional.
1. Brindar a los estudiantes una visión integral de la estrategia empresarial dentro de un marco de
análisis y acción para la Pyme Colombiana.

3-.CONTENIDOS
Tema 1-. Introducción al Mercadeo Internacional
Introduction to the International Marketing
​
Tema 2-. Razones para la internacionalización
Reasons for the internationalization.
​
Tema 3-. Estrategia Internacional vs estrategia empresarial
International Strategy vs Business Strategy.
​
Tema 4-. Bases de Comercio Internacional Datos U. Rosario
Database U. International Commerce Rosario

Tema5-. Sector Nacional vs Sector Internacional
National Sector vs International Sector
​
Tema 6-. Potencial de Internacionalización
Potential of Internationalization
​
Tema 7-. Inteligencia de mercados
Market Intelligence​
.
Tema 8-. Selección de Mercados
Market Selection
​
Tema 9-. Estrategias de Internacionalización

UNIVERSIDAD COLEGIO MAYOR DE NUESTRA SEÑORA DEL ROSARIO PROGRAMAS DE ASIGNATURAS 

 
I​
nternationalization​
S​
trategies
Tema 10-. Plan de Marketing Internacional
I​
nternational Marketing Plan
Tema 11-. Política de fijación de precios
Pricing Policy
​
Tema 12-. Estrategia de producto
Product Policy
​
Tema 13-. Estrategia de Canal de distribución.
Distribution Strategy
​
Tema 14-. Estrategia de Promoción
Promotion Strategy
​

4-. ​
CONTENIDOS Y ACTIVIDADES POR SESIONES...