MERCA ANTOLOGÍA

Fundamentos de
Mercadotecnia
Bloque básico
Compilador:
Lic. Tanya Gabriela Garciarivas y Reyes

Licenciatura en Mercadotecnia
CONOCERSE ACEPTARSE AMARSE CUIDARSE SUPERARSE TRANSMITIR TRANSFORMAR

Fundamentos de Mercadotecnia
Índice
Índice
Introducción
Objetivo General

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Tema 1. Introducción a la mercadotecnia
Objetivo de aprendizaje
Sinopsis
1.1 Concepto demercadotecnia
1.2 Desarrollo histórico de la mercadotecnia
1.3 La mercadotecnia en México
1.4 Las funciones de la mercadotecnia
1.5 La importancia de la mercadotecnia en las organizaciones
Conclusión
Bibliografía

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Tema 2. El papel de la mercadotecnia
Objetivo de aprendizaje
Sinopsis
2.1 Sector industrial
2.2 Sector de servicios
2.3 Sector comercial
2.4Instituciones no lucrativas
2.5 Instituciones políticas
2.6 Instituciones sociales
Conclusión
Bibliografía

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Tema 3. Estrategia de producto
Objetivo de aprendizaje
Sinopsis
3.1 Concepto
3.2 Ciclo de vida del producto
3.3 Marca
3.4 Marca registrada
3.5 Etiqueta
3.6 Envase
3.7 Código de barras
3.8 Garantía

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37
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Fundamentos de Mercadotecnia

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Fundamentos de Mercadotecnia
3.9 Servicios
Conclusión
Bibliografía

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47
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Tema 4. Estrategia de precio

Objetivo de aprendizaje
Introducción
4.1 Concepto
4.2 Objetivos
4.3 Métodos para determinarlo
4.4 Políticas de precio
4.5 Para productos nuevos
4.6 Por zonas geográficas
4.7 De penetración
4.8 Sobrevaloración
4.9Criterios psicológicos
4.10 Promociones
4.11 Descuentos
Conclusión
Bibliografía

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Tema 5. Estrategia de distribución
Objetivo de aprendizaje
Sinopsis
5.1 Conceptos
5.2 Tipos de intermediarios
5.3 Los mayoristas y sus beneficios
5.4 Minoristas
5.5 Clasificación
5.6 Agentes
Conclusión
Bibliografía

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Tema 6. Estrategia de publicidad
Objetivo de aprendizaje
Introducción
6.1 Publicidad
6.2 Concepto
6.3 Decisión relativa al mensaje
6.4 Decisión relativa a los medios
6.5 Evaluación de la publicidad
6.6 Ventas personales

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Fundamentos de Mercadotecnia

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Fundamentos de Mercadotecnia
6.7 Concepto
6.8 Proceso
6.9 Fuerza deventa
6.10 Promoción
6.11 Concepto
6.12 Métodos promocionales
Conclusión
Bibliografía

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Fundamentos de Mercadotecnia

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Fundamentos de Mercadotecnia
Introducción
En las últimas décadas la Mercadotecnia ha tomado mayor importancia entre las
empresas y los países, debido a que resulta ser una herramienta indispensable
para los procesos de venta,satisfacción de necesidades, conocimiento de los
consumidores y sobre todo en la reactivación de las economías a través de
estrategias de precios, disposición de productos, promoción e innovación de
bienes.
Adentrarse en los conocimientos fundamentales de la Mercadotecnia implica
conocer las funciones que ésta desarrolla que son planear, crear, fijar precio,
promover y distribuir bienes tangibles eintangibles; pero también aprender la
aplicación del llamado Mix Marketing.
Con ello vienen implícitos conocimientos de mercados, consumidores,
segmentaciones, productos, precios distribución y publicidad que se irán
desarrollando en cada uno de los temas
La primera unidad define a la Mercadotecnia como disciplina administrativa,
además de que hace una revisión de todos los elementos que seinvolucran en
esta actividad
La segunda unidad marca las funciones y diferentes mercados en que la
mercadotecnia se involucra con actividades comunes y diferenciables de acuerdo
a las necesidades de cada plaza, oportunidad de negocio y cliente final
La tercera permite ubicar, conocer y desarrollar algunas estrategias que se
requieren en el producto de acuerdo a sus características, etapa...