MErca Trabajo Escrito













Rodrigo González Barbará
Carlos Rincón Gallardo
Nicolás Sánchez De Tagle
Juan Pablo De Leon




















Producto.

Para esta proyecto decidimos crear un producto que pudiera sustituir o complementar al servicio que da el Gobierno de alcoholímetro, de tal manera que pudiéramos evitar la mayor cantidad de accidentes automovilísticos posibles provocados por los efectos delalcohol.

El producto consiste de un aparato pequeño integrado al coche el cual tiene la función de evitar que cualquier persona que este bajo los efectos del alcohol conduzca. El funcionamiento del “Blow to Start” es muy parecido al del actual aparato que utilizan los oficiales en las calles es decir de igual manera tienes que soplar para que el aparato transmita la información al coche y te dejeencenderlo. Los estatutos en los que nos basamos son en los mismos que utiliza el actual Gobierno Mexicano es decir el máximo nivel de alcohol con el que vas a poder encender tu coche es con .4, teniendo la mínima diferencia incremental será imposible encender el coche.

Todos los equipos “Blow to Start”, están diseñados para satisfacer los requisitos únicos y rigurosos de la prueba del alientotestimonial. Están diseñados con características de uso fácil que proporcionan un instrumento preciso y fiable para sus necesidades de prueba. El objetivo a satisfacer de nuestro producto es la seguridad del cliente.

Mercado objetivo.

Según la encuesta que realizamos el producto debería ir dirigido a personas entre 16 y 25 años, pero una vez analizado el producto y la competencia nos dimos cuentade que el producto debería ser dirigido a cualquier mayor de edad que tenga la posibilidad de tener un coche es decir más del 60% de la población en México.

Durante los últimos 60 años, la población en México ha crecido cinco veces. En 1950 había 25.8 millones de personas, en 2010 hay 112.3 millones. Y en cuanto a este crecimiento si lo observamos por edades nos podemos dar cuenta que lajuventud es el segmento más fuerte en nuestro país lo que nos indica que nuestro mercado es creciente y por lo mismo atractivo.



Análisis de la situación.

Existen productos similares como los que usa el Gobierno Mexicano en los operativos de Alcoholímetro.
Niestra competencia directa es una empresa Japonesa de alta calidad llamada Takaka que diseña bolsas de aire, cinturones y estan por lanzar almercado un producto muy similar al nuestro nada más que en vez de tener que soplar consiste en apretar el botón de encendido. Saldrá al mercado en un estimado de $200 dólares. La necesidad surge al aumentar el número de accidentes en las calles a causa de los efectos del alcohol y por la misma razón la inseguridad que causaba salir los fines de semana en la noche.
Análisis FODA:Investigación de Mercado

Investigación Cualitativa:

Focus Group:

Pudimos obtener muy buenas conclusiones de este focus group ya que todos estuvimos de acuerdo en la importancia y el gran impacto que podría tener nuestro producto a futuro, ayudando a reducir todos los accidentes automovilísticos que suceden por las personas que conducen bajo los efectos del alcohol. Ya que esta es la principalcausa de muerte de jóvenes en el país, el numero de muertes es realmente alarmante y hasta la fecha no consideramos que haya un producto realmente destinado a combatir este gran problema social

Nuestro target fue de personas de entre 20 y 25 años de edad, ya que consideramos que son los mas propensos a estar en una situación donde nuestro producto seria de mayor relevancia.
Conversamos que tanbuena idea se les hacia introducir esto al mercado y todos estuvieron de acuerdo que de ser aprobado y practico en un coche seria un invento interesante, también todos concordamos que cualquier padre de familia estaría interesado en este invento en el coche de su hijo adolescente. Creemos que cualquier persona consideraría como un objeto de prevención de accidentes muy efectivo.
Llegamos a la...