Mercapo

23-05-12
ENTORNO DE LA EMPRESA.

José Isaías Estrada Monrreal

Mercado.
Lugar en donde habitualmente se reúnen los compradores y vendedores para efectuar sus operaciones comerciales. La idea demercado ha ido unida siempre a la de un lugar geográfico. Como consecuencia del progreso de las comunicaciones el mercado se ha desprendido de su carácter localista, y hoy día se entiende por mercadoel conjunto de actos de compra y venta referidos a un producto determinado en un momento del tiempo, sin ninguna referencia espacial concreta. Los mercados se pueden clasificar con arreglo adiferentes criterios. Así, desde el punto de vista territorial podemos hablar de mercado local, provincial, regional, nacional, continental, de ultramar y mundial. Desde el punto de vista temporal podemoshablar de mercado pasado, presente y futuro.

Tipos clasificación y límites:
OFERTA DEMANDA | UN SOLO VENDEDOR | POCOS VENDEDORES | MUCHOS VENDEDORES |
UN SOLO COMPRADOR | MONIPOLIO BILATERAL |CASI MONOPSONIO | MONOPSONIO |
POCOS COMPRADORES | CASI MONOPOLIO | OLIGOPOLIO BILATERAL | OLIGOPSONIO |
MUCHOS COMPRADORES | MONOPOLIO | OLIGOPOLIO | COMPETENCIA PERFECTA |
| | | |Fijación de Precio.
El precio es el elemento de la mezcla de marketing que produce ingresos; los otros producen costos. El precio también es unos de los elementos más flexibles: se puede modificarrápidamente, a diferencia de las características de los productos y los compromisos con el canal.
Al mismo tiempo, la competencia de precios es el problema más grave que enfrentan las empresas. Pese a ello ,muchas empresas no manejan bien la fijación de precios.
Una empresa debe poner un precio inicial cuando desarrolla un nuevo producto, cuando introduce su producto normal en un nuevo canal dedistribución o área geográfica y cuando licita para conseguir contratos nuevos.
La empresa debe decidir donde posicionará su producto en cuanto a calidad y precio.
Puede haber competencia entre los...