Metodolog a de la Investigaci n
Fundamentos de la
Metodología de la
Investigación
Metodología
Experimental
Metodología
Cuantitativa y
Cualitativa
Recopilación de
Datos
Metodología de la
Investigación
Curso 2004/2005Profesor: Raúl Martín Martín
1.1. Investigación en los
medios de comunicación
Toda investigación comienza con una pregunta básica o
problema:
¿Por qué los telespectadores prefieren un programade
televisión a otro?
¿Son eficaces los mensajes en los paquetes de tabaco?
¿Puede una campaña publicitaria persuadir a las personas
para que cambien de actitud ante un producto
determinado?09/06/2008
Obtención de respuestas:
Método de la tenacidad
Método de la intuición o conclusión a priori
Método de la autoridad
Método científico
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1.2. Conocimiento científico
Características
–
–
–
–
–
Público.
Objetivo.
La ciencia es empírica.
Conocimiento sistemático y acumulativo.
Predictivo
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Campos de investigación:
– Comunicación de masas
– Investigaciónsobre publicidad y relaciones
públicas
– Investigación sobre los medios audiovisuales
La investigación en comunicación :
– Investigación básica o académica
– Investigación aplicada o privada09/06/2008
Según el objetivo, las investigaciones
científicas se clasifican en:
– Descriptivas
– Correlacionales
– Explicativas
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1.3. El método científico. Etapas
del Proceso deInvestigación.
Fases en el proceso de investigación:
1. Planteamiento del problema.
2. Revisión bibliográfica.
3. Formulación de hipótesis o preguntas de
investigación.
4. Establecimiento de unametodología apropiada.
5. Recogida de datos.
6. Análisis de datos e interpretación.
7. Presentación de resultados.
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1.3.1. Planteamiento del
Problema
¿Qué es lo que hace que determinadosprogramas de
variedades o concursos televisivos resulten tan populares?
¿De qué manera afecta la publicidad al disfrute por la
audiencia de una película en televisión?
¿En qué medida es eficaz la...
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