Metodologia Norberto Chaves

Metodología para Identificación Institucional
Norberto Cháves

Norberto Cháves expone una metodología para el desarrollo de una identificación institucional, el que se divide en dos grandesetapas, analítica y normativa, las que se subdividen en fases.
a. Etapa analítica
 Investigación.
 Inserción del equipo técnico y su programa.
 Producción del "Input" informativo.
 Registrode Realidad Institucional.
 Registro de Identidad Institucional.
 Registro de Comunicación Institucional.
 Registro de Imagen Institucional.
 Registro de los puntos anteriores en lasentidades análogas.
 Identificación.
 Constitución del discurso de identidad base.
 Extracción de atributos básicos: realidad + identidad.
 Completamiento del repertorio de atributos: realidad+ identidad + valores ausentes o débilmente asumidos.
 Definición de planos de identidad: entidad global y entidad polifacética
 Texto de identidad básico: discurso de origen interno.
Personalización del discurso de identidad.
 Explicitación del contexto:
 Modelos reales o fantaseados preexistentes en el medio.
 Instituciones concretas dentro del medio a que pertenece lainstitución.
 Verificación: discurso interno v/s arquetipos genéricos
 Funcionalización del discurso de identidad.
 Explicitación de las condicionantes: imagen, objetivos.
 Verificación: discursointerno + arquetipos genéricos v/s imagen. Texto de identidad.
 Sistematización.
 Elaboración del repertorio de recursos de emisión de la entidad institucional. Registro exhaustivo de recursoscon que la institución va a transmitir su identidad.
 Formulación de parámetros clasificatorios.
 Imaginario v/s No imaginario.
 Ocurrente v/s Recurrente.
 Tipología de modos designificación:
 Lo verbal como el lenguaje.
 La actuación personal.
 La escenografía o la decoración.
 La arquitectura y equipamiento.
 Tipología de niveles de comunicación:
 Nivel externo...