michel-hada
Páginas: 7 (1519 palabras)
Publicado: 5 de julio de 2014
Estrategia de Producto y Precios
“Michel’Hada”
Patricio Muñoz
Stephanie Tello
Matías Candon
Rosa Figueroa
Matías Sáez
Introduccion
De acuerdo a un estudio realizado a jóvenes entre los 18 y 30 años, nos hemos percatado de las necesidades de una cerveza diferente y con más estilo, ya que, cada uno de ellos se quiere personalizarcon lo que consume, además de que hoy en dia el tiempo libre es escaso para compartir entre amigos o familiares, basándonos en las estadísticas del consumo de tragos preparados, hemos tenido los siguientes resultados:
Piscola: 40% consumo
Cerveza michelada y chelada: 40% consumo
Roncola: 20% consumo
Luego de darnos cuenta que las preferencias en tragos preparados la lidera la michelada ychelada hemos decidido crear una michelda lista, que queremos decir con esto, que queremos reducir, tiempo, costo, y preparación, entregándole a nuestro mercado meta un nuevo trago, este será la michel-hada:
Consta de cerveza rubia, limón y tabasco, los consumidores desde este momento nos olvidaremos de perder tiempo exprimiendo limones, hechandole el tabasco, y revolver esta mezcla, ya que yacerveza michel-hada viene con todo inluido y de esta manera podremos optimizar tiempo en esta preparación.
Estrategia comercial
Nuestra estrategia comercial será una estrategia de diferenciación, ya que queremos conservar un estatus, además nuestro segmento son jóvenes, y adultos jóvenes que no tiene problema en pagar un poco mas por un producto de buena calidad, ademásqueremos que nuestra marca sea difundida y conocida por todas aquellas personas a las cuales les guste probar sabores nuevos.
Como estrategia principalmente utilizaremos la bohemia, energía, y lo express de idiosincrasia santiaguina, con un toque sofisticado y delicado a travez del packaging y pintoescos diseños. Queremos ser la michelada de este siglo, recordada por todos los jóvenes y no moriren la memoria de nuestro consumidor, donde el envase, diseño, calidad y estatus son funtamentales para nuestros segmento. Se contara con dos tipos de michel-hada:
Cerveza rubia, limón y tabasco
Cerveza rubia y limón
Solo se venderan con su respectivo branding en bottillerias y pub-restaurant, especialmente en barrios universitarios, realizaremos algunos concursos a trave de redes sociales,actividades con premios en universidades, estaremos presentes en las ferias del october-fest y regalaremos artículos de merchandising en eventos asociados a la marca.
Estrategia de comunicación
Usaremos estrategia de push y pul, push para incentivar a nuestros intermediarios (botillerías, pub restaurants, etc) y pull dirigiéndonos a nuestro target final a consumir nuestro profucto,basándonos en la promoción. Cada cierto tiempo se innovara en el diseño de la etiqueta y botella, en esta campaña, el consumidor final será el mas importante junto a nuestra michel-hada , con una estrategia de comerciales y btl, para que de esta forma nuestro producto llegue a nuesro consumidor fna, queremos lograr fidelizar a mas de algún consumidor, posicionándonos, como la mejor michelada preparada delmercado.
Génesis estratégica del producto
La necesidad de este producto nace de algo que nos falta siempre que es el tiempo, ya que los consumidores de hoy en dia buscan la comodidas, confort y la rapidez en los servicios. Este nuevo formato de michelada ya viene mezclada y lista para servir a una temperatura de 3 a 5 grados, además de este producto cuenta con servicio adicional que es deforma optativa para el cliente como la sal y la salsa ingles, aparte contara con un diseño único, difícil de copiar y fácil de recordar.
Categoría en la que participa definición de producto
Con este nuevo producto estaremos insertándonos en el mercado cervecero, enfocado en el mercado de las bebidas alcohólicas, donde no existen productos parecidos ya que es un producto totalmente...
“Michel’Hada”
Patricio Muñoz
Stephanie Tello
Matías Candon
Rosa Figueroa
Matías Sáez
Introduccion
De acuerdo a un estudio realizado a jóvenes entre los 18 y 30 años, nos hemos percatado de las necesidades de una cerveza diferente y con más estilo, ya que, cada uno de ellos se quiere personalizarcon lo que consume, además de que hoy en dia el tiempo libre es escaso para compartir entre amigos o familiares, basándonos en las estadísticas del consumo de tragos preparados, hemos tenido los siguientes resultados:
Piscola: 40% consumo
Cerveza michelada y chelada: 40% consumo
Roncola: 20% consumo
Luego de darnos cuenta que las preferencias en tragos preparados la lidera la michelada ychelada hemos decidido crear una michelda lista, que queremos decir con esto, que queremos reducir, tiempo, costo, y preparación, entregándole a nuestro mercado meta un nuevo trago, este será la michel-hada:
Consta de cerveza rubia, limón y tabasco, los consumidores desde este momento nos olvidaremos de perder tiempo exprimiendo limones, hechandole el tabasco, y revolver esta mezcla, ya que yacerveza michel-hada viene con todo inluido y de esta manera podremos optimizar tiempo en esta preparación.
Estrategia comercial
Nuestra estrategia comercial será una estrategia de diferenciación, ya que queremos conservar un estatus, además nuestro segmento son jóvenes, y adultos jóvenes que no tiene problema en pagar un poco mas por un producto de buena calidad, ademásqueremos que nuestra marca sea difundida y conocida por todas aquellas personas a las cuales les guste probar sabores nuevos.
Como estrategia principalmente utilizaremos la bohemia, energía, y lo express de idiosincrasia santiaguina, con un toque sofisticado y delicado a travez del packaging y pintoescos diseños. Queremos ser la michelada de este siglo, recordada por todos los jóvenes y no moriren la memoria de nuestro consumidor, donde el envase, diseño, calidad y estatus son funtamentales para nuestros segmento. Se contara con dos tipos de michel-hada:
Cerveza rubia, limón y tabasco
Cerveza rubia y limón
Solo se venderan con su respectivo branding en bottillerias y pub-restaurant, especialmente en barrios universitarios, realizaremos algunos concursos a trave de redes sociales,actividades con premios en universidades, estaremos presentes en las ferias del october-fest y regalaremos artículos de merchandising en eventos asociados a la marca.
Estrategia de comunicación
Usaremos estrategia de push y pul, push para incentivar a nuestros intermediarios (botillerías, pub restaurants, etc) y pull dirigiéndonos a nuestro target final a consumir nuestro profucto,basándonos en la promoción. Cada cierto tiempo se innovara en el diseño de la etiqueta y botella, en esta campaña, el consumidor final será el mas importante junto a nuestra michel-hada , con una estrategia de comerciales y btl, para que de esta forma nuestro producto llegue a nuesro consumidor fna, queremos lograr fidelizar a mas de algún consumidor, posicionándonos, como la mejor michelada preparada delmercado.
Génesis estratégica del producto
La necesidad de este producto nace de algo que nos falta siempre que es el tiempo, ya que los consumidores de hoy en dia buscan la comodidas, confort y la rapidez en los servicios. Este nuevo formato de michelada ya viene mezclada y lista para servir a una temperatura de 3 a 5 grados, además de este producto cuenta con servicio adicional que es deforma optativa para el cliente como la sal y la salsa ingles, aparte contara con un diseño único, difícil de copiar y fácil de recordar.
Categoría en la que participa definición de producto
Con este nuevo producto estaremos insertándonos en el mercado cervecero, enfocado en el mercado de las bebidas alcohólicas, donde no existen productos parecidos ya que es un producto totalmente...
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