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13 lecciones eternas del padre de la publicidad

En 1962 la prestigiosa revista Time nombró a Davil Ogilvy el “mago más solicitado” de la industria publicitaria de la época. Y lo cierto es que siOgilvy hubiera desarrollado su carrera en el siglo XXI también tendría muchísimo “tirón” entre los anunciantes. El legendario publicitario británico era un genio y las ideas de los genios sonatemporales, eternas, no entienden de siglos ni de épocas. Eche, si no, un vistazo a las siguientes citas del padre de la publicidad que recopila a continuación Copyblogger. ¿Acaso no siguen teniendo vigor hoyen día?

Creatividad

1. “En el moderno mundo de los negocios es inútil ser un pensador creativo y original si no puedes vender también lo que creas”.

2. “Las grandes ideas vienen delinconsciente. Esto es cierto en el arte, en la ciencia y en la publicidad. Pero tu inconsciente tiene que estar bien informado. De lo contrario, tu idea será irrelevante. Llena tu mente consciente deinformación y desengancha el proceso de pensamiento racional. Puedes ayudar al proceso dando un largo paseo, o tomando un baño caliente, o bebiendo media pinta de vino tinto. De repente, si la línea de tuinconsciente está abierta, una gran idea brota dentro de ti”.

3. “Aunque tengas toda la investigación, todas las reglas básicas, todas las directivas y todos los datos, eso no quiere decir que elanuncio esté escrito. Después tienes que cerrar la puerta y escribir algo. Éste es el momento de la verdad que todos nosotros intentamos posponer lo más posible”.

4. “Creo que el talento es másfácil de encontrar entre los inconformistas, los disidentes y los rebeldes“.

Investigación:
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5. “Si estás intentando persuadir a la gente de que haga o compre algo, deberíasutilizar su lenguaje, el lenguaje que esas personas usan en su día a día, el lenguaje en el que piensan”.

6. “Los publicitarios que ignoran las investigación son tan peligrosos como los generales que...