Mis perros

Precio
El precio es una de las variables más difícil de de terminar. El precio no puede ser muy bajo, puesto que el consumidor tendría la impresión de que la calidad no seríatan buena, y por otro lado no puede ser tan alto que el consumidor no esté dispuesto a comprarlo. Esto complica enormemente el trabajo del departamento de marketing yhabitualmente se intenta llevar a cabo una comparación de los productos con los de la competencia para establecer el precio dentro de unos márgenes.
En lujo inaccesible, el precio esmuy elevado puesto que son productos dirigidos a las élites. Se podría decir que existe prácticamente un monopolio puesto que el producto es único y tiene un componente dedistinción muy alto que es el que le da valor a la marca. Para los compradores, el precio no es determinante en la compra.
En el lujo intermedio, el precio es elevado y sonproductos dirigidos a la clase alta, o a una élite más amplia. En este caso existen más competidores que ofrecen el mismo producto o un producto similar, aunque el valor de la marcasigue siendo importante, así como la selectividad del producto y de su distribución.
En el caso del lujo accesible, como es el caso de los productos de cosmética y perfumes, lamarca tiene prioridad sobre el precio. Estos productos alcanzan a un mayor porcentaje de la población y es por ello que entran en juego las economías de escala en la fabricaciónindustrial del producto. En este tipo de lujo entra en juego el raciocinio del comprador, y se establece la conocida relación calidad-precio, que el consumidor valora. Loscostes de creación para las marcas siguen siendo elevados pero no tienen la misma importancia que en los dos casos anteriores. El valor que prima es el prestigio que reporta el bien.