mix de marketing de warngler

Páginas: 8 (1812 palabras) Publicado: 25 de septiembre de 2014
Segmentación y Posicionamiento
VF Corp.
Wrangler



Integrantes: Sebastián Benavente
Matías Maggi
Pablo Pérez
Sebastián Valdez
Profesora : Susan Díaz Riquelme
Sección : 670





Índice

Introducción y Objetivo Principal..……...…………………………................3
Marcas de VfCorp…...…………………………………………………………4
Segmentación de mercado…………………………………………………….5
Posicionamiento de Vf Copr………………….………………………………..6
Segmentación de Wrangler……………………………………………………6
Posicionamiento y mix de marketing………………………………………….7
Mezcla de productos……………………………………………………………9
El Posicionamiento de VF Corporation………………………………………10
Errores en el posicionamiento de VF Corporation………………………….11Conclusión……………………………………………………………………….12













Introducción

A lo largo de la historia el vestir siempre ha sido tomado en cuenta por los consumidores y más en la actualidad es por esto que la industria textil se ha encargado de innovar y crear nuevos diseños, una de esta empresa es VF Corporation que entrega calidad y estilo más allá de una prenda común. Es sobre esta empresa que se desarrollaran temas de segmentación y posicionamiento de la empresa ysus marcas, su mix de marketing y además de sus principales problemas en el posicionamiento.


Objetivo Principal

El objetivo Principal de este informe es el de realizar un análisis de la empresa Vf Corp, evaluando aspectos como el posicionamiento de la empresa Vf Corp, la segmentación que utilizan , su mix de marketing y además de las categorías de productos de la marca WranlgerV.F Corporation
V.F Corporación se crea en 1899 en Pensilvania con un capital de $11.000 dólares, se crea como una empresa textil, en 1919 inicia la manufacturera de medias y ropa interior con la marca Vanity Fair Mills, en 1969 compra a H.D Lee Company. Entre sus colecciones se encuentran ropa al aire libre, contemporáneo, jeans, imagewear, ropa deportiva,etc.
Marcas de V.FCorporation
Marcas de consumo:
-Wrangler
-Lee
-Vans
-The north face
-Reef
-7 for all mankind
-Ella moss
-Rustler
-Nautica
-Jansport
-Eagle creek
-Smartwood
-Riders
-Kipling
-Splendid
-Timberland
-Lucy
-Napapiijiri
-Eastpak


Marcas de uso industrial:
-Majestic
-Bulwark FR
-Red cap
-Horace Small

SEGMENTACION UTILIZADA POR VF CORPORATION
La segmentación utilizada por VFCorporation se puede dividir en distintos tipos:
-Segmentación por su rango etario: Por su rango etario se identifican 3 grupos a quienes esta dirigida la empresa, de 15 años a 21 años donde ofrece principalmente ropa informal y mochilas, de 22 a 29 años donde ofrece ropa un poco mas formal y elegante, además de perfumes y finalmente de 30 a 40 años donde ofrece con sus marcas wrangler tradicionalun estilo mas formal.
-Segmentación socioeconómica: Principalmente VF Corporation se enfoca a un mercado socioeconómico de ingresos medios-altos ya que todas sus líneas de productos enfocan a privilegiar la calidad por sobre el precio y es por esto que tiene precios elevados.
-Segmentación Psicograficas:
-Segmento de 15 a 21 años: Se caracterizan por la tendencia a ser joviales, deportistas,emocionales, informales e indulgentes. Priman los intereses personales y sociales.
-Segmento de 22 a 29 años: Tienden a ser joviales, formales, menos emocionales. Priman los intereses sociales y familiares, quieren hacer notar y prevalecer su opinión.


-Segmentación geográfica: La segmentación geográfica que utiliza VF corporation lo divide en tres mercados que son ; el europeo que concentrala mayor concentración de clientes, después viene el mercado Americano y por último el mercado Asiático que concentra las menores cantidades de clientes.
Posicionamiento de VF Corporation
La empresa esta posicionada principalmente en el marcado europeo y norteamericano con el tipo de posicionamiento por atributo ya que el tiempo lo...
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