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ESTRATÉGIAS DE LA MEZCLA DE MERCADOTÉCNIA
La reunión de cierre, presidida por el líder del equipo auditor, debería realizarse para presentar los hallazgos y conclusiones de la auditoría de talmanera que sean comprendidos y reconocidos por el auditado, y para ponerse de acuerdo, si es necesario, en el intervalo de tiempo para que el auditado presente un plan de acciones correctivas ypreventivas.
A mediados de la década de los 60s, el Dr. Jerome McCarthy introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituye en la clasificación más utilizada para estructurar las herramientas ovariables de la mezcla de mercadotecnia.
Las 4 P's consisten en:
♠ Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta. Un producto puede ser un bientangible, intangible, una idea o un lugar.

Cabe decir que el producto tiene un ciclo de vida (duración de éste en el tiempo y su evolución) que cambia según la respuesta del consumidor y de lacompetencia y que se dibuja en forma de curva en el gráfico.

♠ Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio. El preciorepresenta la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos. Sus variables son las siguientes: Precio de lista, descuentos,complementos, periodo de pago, condiciones de crédito. Importancia:
1. Es un poderoso instrumento competitivo en el mercado
2. Proporciona ingresos ya que los restantes suponen un gasto

♠ Plaza:También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Considera el manejo efectivo del canal dedistribución, debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas. Inicialmente, dependía de los fabricantes y ahora depende de ella misma.

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