Mix marketing

2. Mix para la promoción de ventas
Según el Diccionario de Marketing de Cultural S.A., "el mix de comunicación (mezcla de promoción) es un elemento del marketing mix de la empresa que sirvepara informar al mercado y persuadirlo respecto a sus productos y servicios. El mix de comunicación utiliza herramientas como la venta personal, publicidad, promoción de ventas, merchandising (opromoción en el punto de venta), relaciones públicas y publicidad blanca (comunicación en medios masivos que no paga la empresa u organización que se beneficie con ella"
De acuerdo con Philip Kotler y GaryAmstrong, la mezcla de promoción o "mezcla total de comunicaciones de marketing de una empresa, consiste en la combinación específica de herramientas de publicidad, promoción de ventas, relacionespúblicas, ventas personales y marketing directo que la empresa utiliza para alcanzar sus objetivos de publicidad y marketing"
Publicidad: Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal deideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado
Venta Personal: Forma de venta en la que existe una relación directa entre comprador y vendedor. Es una herramienta efectiva para crearpreferencias, convicciones y acciones en los compradores
Promoción de Ventas: Consiste en incentivos a corto plazo que fomentan la compra o venta de un producto o servicio. Por ejemplo: Muestrasgratuitas, cupones, paquetes de premios especiales, regalos, descuentos en el acto, bonificaciones, entre otros.
Relaciones Públicas: Consiste en cultivar buenas relaciones con los públicos diversos(accionistas, trabajadores, proveedores, clientes, etc...) de una empresa u organización
Marketing Directo: Consiste en establecer una comunicación directa con los consumidores individuales, cultivandorelaciones directas con ellos mediante el uso del teléfono, el fax, correo electrónico, entre otros, con el fin de obtener una respuesta inmediata.
Merchandising: Es el conjunto de técnicas...