Mix marketing

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INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR
H. CONSEJO PROVINCIAL DE PICHINCHA

TRÁMITE Y LOGÍSTICA

EL MIX DEL MARKETING Y SUS VARIANTES LAS CUATRO P’s

PROFESORA
ING. NARCISA AGUIRRE

LORENA RODRÍGUEZ
ASISTENCIA DE GERENCIA
DECIMA PRIMERA PROMOCIÓN

Diciembre, 2009
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Objetivo General:

Conocer de manera general las Cuatro P´s como herramientas o variables delMix de Marketing.

Objetivos Específicos:

1. Conocer en forma general las variables relacionadas al Producto en el Mix de Marketing.

2. Conocer de forma general las variables relacionadas al Precio en el Mix de Marketing.

3. Conocer de forma general las variables relacionadas a la Plaza en el Mix de Marketing.

4. Conocer de forma general las variables relacionadas a Promoción enel Mix de Marketing.

INTRODUCCIÓN

La definición más acertada en el Mix de Marketing es la posibilidad de encontrar un conjunto de herramientas que en forma táctica sea controlable dentro de la definición de mercadotecnia que en una forma combinada tiende a producir la meta propuesta por la compañía inicialmente. Este Mix de Marketing reúne todas las técnicas necesarias para influir sobre elproducto en términos de demanda por parte de los clientes y suministrar una oferta de acuerdo a los requerimientos establecidos. También es aceptable mencionar dentro del concepto de Mix de Marketing a la localización de variables que una compañía debe utilizar y controlar para obtener el nivel propuesto de ventas. Estas variables actúan directamente en el impacto positivo en ventas y tambiéndeterminan una coordinación en las estrategias a tomar para generar ventas que sean valoradas directamente sobre el consumo periódico de cada cliente.

Dentro de la definición de mercadotecnia, se establece que el objetivo principal es mantener una red de comunicación con el cliente y mantener un nivel de conversación perenne para recibir aportes de acuerdo a las características del producto oservicio a comprar y adaptarlo a sus necesidades y requerimientos. Este proceso se fundamenta dentro del Mix de Marketing, con el uso de herramientas que facilitan el proceso de conocer a un grupo de consumo en particular. Dichas herramientas sustentas las variables de la mezcla de mercadotecnia y son las llamadas 4 P´s, definidas en el producto, precio, plaza y promoción. El producto es definido comola reunión de características palpables y no palpables la cual es ofertada por la empresa en el mercado ser destinados. Un producto  es palpable si se observan sus características a simple vista, tacto o gusto, ya sea una bebida un equipo electrónico, etc. Un producto no palpable es clasificado como un servicio, el cual puede ser un servicio de salud, hotelero, turístico, etc. Adicionalmente, unproducto puede ser una persona misma, un lugar o una idea misma.

El precio es dentro del Mix de Marketing el monto de dinero a pagar por cada consumidor en el momento de adquirir el producto o servicio deseado. Este precio se fija a través de una investigación de mercado que permite determinar el precio al ingresar al mercado. Este elemento, el precio, es el único que provee ingresos y valigado con la importancia en su calidad y su impacto en el mercado de consumo.

Dentro del entorno del Mix de Marketing existe la ubicación de la plaza en donde el servicio o producto se va a desenvolver y conseguir y el manejo efectivo del canal de comunicación, en el que se busca que el producto llegue al lugar adecuado. Es importante saber llegar a dicho lugar en las condiciones adecuadas quesatisfagan los requerimientos de cada cliente. Es también debido recalcar el sentido de promoción en el que se determina la forma de comunicar, informar y atraer al cliente y lo que permite inculcar un interés único al cliente.

1. CAPITULO I

1.1 MIX DEL MARKETING

1.1.1 Definición de Mix de Marketing

Kotler y Armstrong, definen al Mix de Marketing como “el conjunto de herramientas...
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