MKT chicharito

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE BAJA CALIFORNIA

Facultad de Contaduría y Administración

Mercadotecnia Avanzada

Ensayo: Mercadotecnia en el Futbol, Javier “Chicharito” Hernández al Real Madrid

Maestra: Blanca Estela Bernal Escoto

Alumno: Fonseca Corrales Raúl Ulises

Grupo: 255




Tijuana, Baja California a; 5 de septiembre de 2014
Introducción
En el siguiente trabajo sedesarrollara el tema de la Mercadotecnia en el Futbol, desde el punto de perspectiva del futbolista mexicano Javier “Chicharito Hernández” y como es que ha influido en el desarrollo de planes estratégicos a lo largo de su carrera y los resultados que han obtenido las empresas que han contratado a mexicano en el desarrollo de comerciales e ingresos por venta de playeras.
Pero antes deberemos definir quees una planeación estratégica: es el proceso de crear y mantener un buen acoplamiento entre los objetivos y recursos de una compañía y las oportunidades en evolución del mercado. La meta de la planeación estratégica es la rentabilidad y crecimiento a largo plazo. Por tanto, las decisiones estratégicas requieren compromisos a largo plazo de los recursos.
A continuación daremos inicio al desarrollodel tema.
















Desarrollo
Javier Hernández Balcázar (n. 1 de junio de 1988, Guadalajara, Jalisco, México), mejor conocido como Javier Hernández o por su apodo “Chicharito”, es un futbolista mexicano que juega actualmente como delantero en el Real Madrid Club de Fútbol de la Primera División de España.1
Javier Hernández ha tenido una trayectoria con altibajos tanto ensu anterior club como en la selección lo que actualmente la prensa española critica debido a inesperada su llegada al club más importante en este momento el Real Madrid Club de Fútbol, pero existe el trasfondo llamado Mercadotecnia en el cual el “Chicharito” podrá no ser el mejor relevo para un equipo y una afición que exige mucho, pero si es el indicado de la parte directiva para obtener mayoresingresos por parte del Club que lo ha fichado.
Javier Hernández si bien no cuenta el patrocinio de las marcas internacionales como Nike, Adidas y Puma, entre otras, es sin duda alguna uno de los futbolistas con los que la mayoría de las empresas mexicanas utilizan en sus anuncios televisivos, lo hemos visto en anuncios de la empresa internacional Bimbo, Movistar y Powerade entre otros.
Tomandoel ejemplo de Bimbo en el año 2010 a dos meses de iniciar el mundial de Sudáfrica, Bimbo realizó la campaña “Haz Sándwich” en donde participo Javier Hernández y otros jugadores de la selección Mexicana de Futbol que consistió en dos anuncios sencillos en los cuales su objetivo era dar el mensaje de que realizar un sándwich era nutritivo, practico y personalizado. El resultado fue una campañaexitosa en la cual el 98% de los mexicanos recordaba la campaña “Haz Sándwich”.2
Volviendo al tema futbolístico Javier “Chicharito” Hernández emigró al futbol europeo a uno de los gigantes del futbol internacional el Manchester United, tras una campaña exitosa con el Club Guadalajara, su traspaso se cerró en 6 millones de libras esterlinas (cerca de unos 112 millones de pesos), lo que genero algohistórico para el futbol mexicano.3
En el momento en que se dio a conocer la noticia represento una estrategia de mercadotecnia por parte del club inglés que no solo sabía que obtendría ingresos por la venta de la playera del jugador mexicano, sino que representaría una nueva apertura a un mercado que se encontraba en otro continente y que de seguro ganaría miles de nuevos seguidores mexicanos.
Losresultados fueron inmediatos pues durante ese mismo año la playera de Javier “Chicharito” Hernández se ubicó entre las tres primeras con mayor número de ventas y en México el lote de playeras del Manchester United se agotó en solo dos meses.4
En lo que respecta a su valor en el mercado de futbol Javier Hernández al llegar al club inglés aumento su valor de 6 millones a 8 millones, durante los...