Mkt producto

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
MARKETING MIX:
PRODUCTO

Trabajo:
Presentado en cumplimiento parcial de los requisitos de la materia de
Fundamentos de Marketing

Docente:
Lic. Ruben L. Apaza A.

Alumnos:
* Alejo Guizado, Leonel
* Doza Bustinza, Xiomy
* Huanca Campos, Deysi
* La Chira
* Navarro Espinoza, Jonathan
* Palomino Guerreros, Fiorella

Lima,Diciembre de 2011

INDICE
INTRODUCCION ………………………………………………………….…... 3
CAPITULO I : MARKETING MIX
1. Concepto ………………..……………………...................................... 4
2. Variables del marketing Mix…………………..……………………………. 4
CAPITULO II: PRODUCTO
1. Definición…………………………………….……………………………… 6
2. Atributos del Producto………………………………………………………. 7
2.1 Marca………………………………………………………………… 72.2 Envase ……………………………………………………………… 8
2.3 Packaging …………………………………………………………… 9
3. Clasificación del Producto………………………………………………….. 9
4. Ciclo Vital …………………………………………………………………… 10
CAPITULO III : COCA-COLA vs. PEPSI
1. Historia de coca-cola ……………………………………………………. 13
2. Historia de Pepsi ………………………………………………………… 19
GLOSARIO………………………………………………………………………… 22BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………………..... 23
ANEXOS…………………………………………………………………………… 24

INTRODUCCION

CAPITULO I
MARKETIN MIX
1. CONCEPTO

El Marketing es el proceso de planificar y ejecutar la concepción del producto, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan tanto a objetivos individuales como a los de las organizaciones.

Por tanto, elMarketing es:
* Un Proceso de planificación: ya no es el resultado de otras acciones, se reconoce su participación en la toma de decisiones. Se relaciona al Marketing con la planificación estratégica.
* El Marketing debe realizar sobre todo: creación y diseño de los productos, fijación del precio, promoción y comunicación y distribución
* Se centra en el ámbito organizacional, las partesimplicadas por ello pueden ser empresas, instituciones públicas y privadas, personas físicas o jurídicas.
* El objetivo de las relaciones de intercambio es la satisfacción de organizaciones e individuos, no sólo de bienes y servicios sino también de ideas.
2. VARIABLES DEL MARKETING MIX
Se han elaborado múltiples clasificaciones sobre las distintas variables del Marketing. Destaca aquella quereduce el número de variables comerciales a cuatro, conocidas como las “4Ps”

A. Producto
Entendiendo el producto como bienes, servicios e ideas, pero considerando no sólo sus atributos tangibles (forma, color tamaño…), ya que con frecuencia los consumidores adquieren los productos por sus características intangibles (imagen, status social, moda…). Forman parte de la variable productoaspectos tales como el envase, la marca, los servicios adicionales a la compra (envío, reparación, reclamaciones, etc.), la garantía o la imagen del producto.
B. Precio
Viene determinado por la relación calidad – precio. Es un instrumento que estimula a la demanda, la única variable que supone ingresos y la de relación más directa con la rentabilidad. Afecta claramente a la imagen del producto y ala penetración mayor o menor en el mercado. La respuesta a sus modificaciones por parte del mercado es rápida

C. Distribución
Incluye los canales de distribución y la distribución física del producto. Canal de distribución representa el conjunto de organizaciones que participan en el traslado de los productos desde el fabricante hasta el consumidor final, mientras que la distribuciónfísica comprende el conjunto de actividades que hacen llegar la cantidad adecuada de productos al lugar correcto en el tiempo preciso. Es una variable de difícil modificación a corto plazo.
D. Promoción
Del producto incluye la publicidad, la venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas y el merchandising. La utilización de distintas variables de promoción...