Modalidades oracionales en publicidad

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3.1.1 Modalidad enunciativa
Las oraciones enunciativas aparecen con la mayor frecuencia y pueden tener varias
funciones, dependiendo del verbo usado y el tipo de mensaje. Sin embargo, la función
primaria de una oración enunciativa es informar sobre el producto o servicio que se anuncia,
es decir, la función informativa o referencial. Es el modo de mayor amplitud de uso; designa
la no ficciónde lo denotado por la raíz léxica del verbo, esto es, todo lo que el hablante
estima real o cuya realidad o irrealidad no se cuestiona.24
La modalidad enunciativa
corresponde al modo verbal indicativo. Al ser el modo que, gramaticalmente, expresa lo real,
lo factible y alcanzable, su empleo se hace intensivo y presenta altos índices de frecuencia.25
Mediante la modalidad oracionalenunciativa, el fabricante nos informa sobre su producto y
nos proporciona los detalles.
Esta técnica exclusiva consiste en la integración de cabellos naturales sin cirugía.
Absolutamente adaptados a la textura y al color de tu pelo, puede realizarse de forma
gradual para evitar un cambio brusco. (Svenson)
Specific Minceur Piernas Ligeras ha sido especialmente formulado por los
Laboratorios FortéPharma para ayudar a descansar las piernas. Su fórmula triple
acción contribuye al descanso de las piernas, a evitar la sensación de hinchazón
23 HERNANDO CUADRADO, L. A.: Op. cit., págs. 92-93.
24 ALARCOS LLORACH, E.: Gramática de la lengua espaola, pág. 193.
25 HERNANDO CUADRADO, L. A.: Op. cit., pág. 83.
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debido a la retención de líquidos y a modelar las piernas. Con sólo doscomprimidos
al día por la maana, favorecerá unas piernas más ligeras y un aspecto torneado y
alisado. (Forte Pharma, Specific Minceur Piernas Ligeras)
Esta modalidad oracional se puede subdividir en dos tipos básicos: la enunciativa
afirmativa y la negativa, dependiendo de si el hablante afirma o niega la información
contenida en el mensaje. Las negativas se expresan mediante alguna marca de negación:No hay dos crisis iguales. (Crédito y caución)
No será la única en notar que no tienen perfume. (Clinique)
Es un efecto tan envolvente que no querrás volver a ver la televisión de otra
manera. (Philips)
En este tipo de modalidad oracional, no es necesaria la intervención del interlocutor
porque no se espera ninguna respuesta o reacción a lo dicho. En el caso del lenguaje
publicitario,mediante las oraciones enunciativas, el emisor afirma algo al receptor.26
En Clinique encontrará la base de maquillaje que ayudará a su piel a estar fresca y
luminosa todo el día. (Clinique)
En los anuncios, el receptor se ve relacionado con el producto o el productor (emisor) por
medio de un determinante posesivo (adjetivo o pronombre).27
A partir de ahora, puedes sentir el placer único enuna Heineken de barril en tu
salón, tu cocina... (BeerTender)
Su exclusiva tecnología Smudge-SieldTM
fija la máscara a las pestaas para resistir
sin desplazarse ni dejar partículas. (Estée Lauder)
Tendrá a su disposición unas magníficas instalaciones, como la zona de piscinas, las
habitaciones renovadas o los 5 restaurantes de exquisita gastronomía. (Iberostar)
Tus nuevas emociones yaestán en tu Concesionario SEAT. (SEAT Ibiza
SportCoupé)
El invierno tiene muchos escenarios, elija el suyo. (SPANAIR)
26 CARDONA, D y BERASARTE, R. F.: Lingüística de la publicidad, pág. 117.
27 Ibid., pág. 118.
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3.1.2 Modalidad interrogativa
Este tipo de modalidad se considera, a veces, como oraciones con un mensaje abierto;
no contienen ninguna información definitiva, sino queesperan una reacción del interlocutor.
Las oraciones interrogativas sirven para fingir un diálogo. Es decir, se suelen utilizar en la
comunicación bidireccional cuando esperamos una respuesta inmediata. Sin embargo, las
preguntas pueden tener aún más funciones y pueden usarse también en la comunicación
unidireccional, como, por ejemplo, en los anuncios. La elección de esta modalidad oracional
se...
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