Modelos De La Comunicación Masiva

MODELOS PARA LA COMUNICACIÓN MASIVA
El Modelo de Hovland (1942-1945)
La eficacia de la comunicación, en la que Hovland advierte seis fases, es
* la respuesta (cambio de conducta) de un proceso causal que parte de un estímulo,
* la exposición de un mensaje (acto emisor)
* requiere suscitar atención (llegar),
* ser comprendido (alcanzar),
* ser aceptado (actuar),
*ser retenido (permanecer).
La Fórmula de Laswell (1948)
- Harold D. Laswell considerado uno de los padres de la comunicación.
- Este esfuerzo de síntesis es particularmente valioso, dado que agrupa los cinco puntos fundamentales del proceso de comunicación.
El Modelo Operativo Sociológico de Riley y Riley (1951)
El entorno en donde se desenvuelven tanto el receptor como el emisor (el cual esdiferente para cada uno).
El Modelo de Scharmm (1954)
Considera que la comunicación colectiva se envían, a través de los medios, múltiples mensajes idénticos, los cuales se reciben por un público constituido por perceptores inmersos en grupos sociales, desde cuyos parámetros se hace la interpretación de los mensajes
Modelo de Osgood y Schramm
Años después, Schramm hace especial hincapié en lanaturaleza de… los grupos primarios y secundarios, en los que se mueven las audiencias.
Schramm integra en el proceso de la comunicación masiva el carácter profesional. La construcción periodística adquiere
* significación en sus géneros,
* relieves tipográficos,
* selección de textos
* hace referencia al gatekeeper o ‘guardabarreras’
* en las relaciones deconcordancia entre el emisor y el receptor basadas en intereses y estímulos gratificantes.
El Modelo de Transmisión (1957)
- En este modelo se integra todos los elementos que determinan la lógica de la comunicación entre las fuentes y los receptores. Dan acceso a las voces de quienes quieren llegar a un público más amplio (anunciantes, escritores, artistas).

CARACTERÍSTICAS:
* Concede unaimportancia a la función de selección del comunicador de masas
* Dicha selección se lleva a cabo según una evaluación de lo que interesa a la audiencia.
* La comunicación deja de ser intencionada.
* Ya no pretenden persuadir o educar, ni siquiera informar.
* Se les da a la audiencia lo que pide.
El Modelo Maletzke de Comunicación Colectiva (1963)
Con la ampliación de los modelos decomunicación hacia factores sociales, empezó una nueva búsqueda de elementos relevantes.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA
El impulso de la denominada tecnología de la información y de la comunicación esta haciendo que la sociedad de nuestros días disponga de una gran variedad de fuentes de información, a través de una gran diversidad de soportes que ofrecen la posibilidad de consumir un determinadonúmero de propuestas, mensajes y decisiones que están siendo transmitidas por los denominados medios de comunicación de masas.
Estos medios no se han limitado a emitir únicamente contenidos informativos, sino que también son transmisores de ideologías, normas de comportamiento social, hábitos, modelos, propuestas sociales y culturales que tienen la capacidad de homogeneizar. La presencia de estosmedios de comunicación se hace cada vez más patente en una sociedad de la información, y a la vez en una sociedad democrática, donde desempeñan un papel destacado y relevante, a la vez que constatamos como influyen en gran parte, en los estilos de vida, valores y modelos consumidos, de una forma generalizada, por los ciudadanos. La comunicación masiva es un fenómeno que existe desde la invenciónde la imprenta, novedoso aparato que permitió la expansión de las noticias por todo el mundo. Alfabeto fenicio, alfabeto fonético, telégrafo, libros, periódicos. Computadora, etc.
MEDIOS IMPRESOS
LA IMPRENTA:
En palabras del periodista y escritor francés Jacques Verger “La imprenta alteró completamente la circulación de la información escrita en el seno de la sociedad, tanto en cuanto a la...