Monografia de MArketing Verde

CAPITULO 2
Desafio del Marketing Verde
Las empresas peruanas tienen el reto de ofrecer productos seguros para el medio ambiente. Algunas ya lo hacen, pero también es necesario que el consumidor local los prefiera. Para el profesor Wakabayashi, las acciones de las empresas que manejan conceptos de sostenibilidad valen 10% más en el Dow Jones, que aquellas que no lo tienen.
Los expertos definenel marketing ecológico como el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente, y al consumidor verde como aquel que es consciente de su responsabilidad ecológica como consumidor y que lo demuestra con sus hábitos de compra.
Así, este tipo de público está informado, lee etiquetas, revisa Internet y está dispuesto a pagar un 20% más por un producto o servicio ecológico, explicó laingeniera ambiental Johanna Poggi.
Según el "ranking verde" de Greenpeace, la compañía Nokia es una de las que más se preocupa de incorporar el marketing ecológico a sus políticas. Este tipo de empresas tecnológicas son medidas en el ranking de acuerdo con su nivel de protección al medio ambiente, mediante la eliminación de químicos tóxicos, el reciclaje y sus soluciones para combatir el cambioclimático.
Por su parte, Samsung instauró un plan para que sus fábricas sean amigables con la naturaleza, invirtiendo más de US$ 4,300 millones para reducir en 50% las emisiones de carbono y así colaborar con un futuro más sustentable.1
De la información dada podemos decir que el marketing verde es una respuesta de las empresas para adecuar sus productos y procesos comerciales no solo a satisfacerlas necesidades del mercado, sino para que sean compatibles y convivan con el ambiente.

En la actualidad existen diferentes factores que son usados con el fin del engaño hacia los consumidores sobre lo que las empresas ofrecen para la conservación y el apoyo del medio ambiente con sus productos, como los siguientes puntos dados:
También conocido como ‘greenwashing’, el lavado verde es untérmino planteado por Terrachoice, organización ecologista con sede en Canadá, que consiste en engañar a los consumidores sobre las ventajas medioambientales de un producto o servicio.
Trueque escondido. Asegurar que un producto es “verde”, y venderlo en la etiqueta basándose en atributos mínimos que descuidan otros aspectos importantes.
Falta de pruebas. Destacar supuestas ventajas difíciles decertificar.
Vaguedad. Definir de forma confusa las supuestas ventajas del producto. Cuando una etiqueta dice “todo natural” no es necesariamente “verde”. El uranio y el mercurio son también “naturales”.
Productos que, con palabras o imágenes, dan la impresión de que cuentan con el apoyo de instituciones.2
“Las publicidades llamativas ya no funcionan; cuando las personas compran “verde” quierensaber que estan haciendo una contribucion real para resolver los problemas ambientales a nivel mundial. A pesar que los consumidores ya no compran el mensaje de consumo desenfrenado, las metas de marketing y las sustentabilidad no tienen que ser una batalla”3.(Luis Maran, 2010)

Lo que el autor da a conocer es que en la actualidad los consumidores van a optar por informarse de que con suconsumo apoyan a resolver problemas presentes del medio ambiente, esto se logra con fines y objetivos del marketing sustentable asi como también el marketing ecológico

Sustentabilidad de Marketing
Para alcanzar las metas, para reducir bruscamente el impacto en el cambio de clima, los individuos de las sociedades industriales necesitan recortar su huella personal. Los nuevos desafíos para elmarketing en este ambiente “ecológico” es promover un diferente modo de vida y de pensar, y dirigirse en el camino para innovaciones radicales y educación. “ El Marketing verde”  da a conocer los valores principales de las sustentabilidad, asi es posible para las personas hacer las cosas correctamente como consumidores, negocios humanos mientras que dan un apoyo una economía saludable y lucrativa....