MONTEPINOS



INDICE

-INTRODUCCIÓN
-¿QUE ES EL MACROENTORNO?
-DIMENSIONES DEMOGRAFICAS
-DIMENSIONES ECONOMICAS
-DIMENSIONES CULTURALES
-DIMENSIONES LEGALES
-DIMENSIONES POLITICAS
-DIMENSIONES TECNOLOGICAS
-DIMENSIONES MEDIOAMBIENTALES
-CONCLUSIÓN
-BIBLIOGRAFIA














INTRODUCCIÓN
El entorno es el espacio en el que las empresas, y en este caso la función demarketing, se deben de mover para llevar a cabo sus acciones. Dentro de este entorno, existe un microentorno, más cerca de la relación de intercambio, y un macroentorno, que afecta no solo a la relación de intercambio sino a muchos más aspectos.
Cuando una empresa no tiene presencia internacional, es normal que el entorno en el que se mueve lo conozca perfectamente. El problema viene, en estecaso, cuando las empresas, en busca de más beneficios o a la conquista de nuevos mercados, se lanzan al exterior. Una de las causas más frecuentes del fracaso de la internacionalización, es el poco conocimiento del entorno. La falta de conocimiento del mismo hace que las estrategias de marketing internacional sean erróneas y den al traste con todo el proceso.
Uno de los mercados más apetecibles delmundo, ya sea por su clientela potencial o por su enorme capacidad de crecimiento económico es China. Con este trabajo se pretende analizar los factores del macroentorno en el mercado chino y la influencia de cada uno en la implantación de un producto, en este caso productos de gran consumo.

















¿QUE ES EL MACROENTORNO?
Como se ha comentado antes, el macroentorno esuna parte del entorno en el que se debe mover la relación de intercambio de una empresa. Es un ámbito que no solo influye a la relación de intercambio sino a muchos más aspectos de un país.
Dentro del macroentorno, se pueden distinguir diferentes dimensiones según los autores considerados. En este caso, Santesmases distingue siete dimensiones diferentes:
Demográficas
EconómicasSociales/Culturales
Legales
Políticas
Tecnológicas
Medioambientales
Todas estas dimensiones influyen de una manera u otra en las acciones de marketing (en este caso marketing internacional) que una empresa lleva a cabo en un determinado país.














DIMENSIONES DEMOGRAFICAS
Cuando nos referimos a las variables demográficas nos estamos refiriendo a varios aspectos como la población,las tasas de mortalidad y natalidad, los movimientos poblacionales…
A enero de 2012, China contaba con una población de 1.355.822.000 habitantes, la cual se distribuía en la pirámide poblacional de la siguiente manera:

Esta pirámide ya no tiene forma de pirámide, tiene forma de flecha, a caballo entre países en vías de desarrollo y países desarrollados, más ancha por el centro que en la base.Esto puede responder a la política de un hijo por mujer emprendida por el gobierno chino para frenar la superpoblación.
La tasa de natalidad es de 12,29 nacimientos por 1000 personas y la tasa de mortalidad de 7,03 muertos por cada 1000 personas, tasas propias de un país desarrollado.
Respecto al tamaño de la unidad familiar, la composición de los hogares es un dato importante dentro delanálisis de esta dimensión. En China, y según datos de Euromonitor, el número de individuos por hogar, frecuentemente es de 2 o 3.
En China, la población se distribuye, según el Banco Mundial, al 50% entre población urbana y población rural. En un futuro se espera que la población urbana crezca y la rural decrezca. La población urbana se acumula en grandes urbes como Pekín y Shanghái.



DIMENSIONESECONOMICAS
Cuando tenemos que analizar las dimensiones económicas de China, nos debemos fijar, fundamental en cifras macroeconómicas como el PIB, el PNB, la inflación, el paro…
Actualmente, China es la segunda mayor potencia mundial en términos de PIB por detrás de Estados Unidos. El Producto Interior Bruto, en términos de dólares estadounidenses, alcanzó los 5.8782 billones de dólares. Para...