mTE en linea


PROTOCOLO DE INVESTIGACIÓN

CAPITULO I LIBRO DE HECHOS (Recopilación de información)

1.1 Perfil de la Empresa

1.1.1Nombre, Tamaño y Giro
1.1.2 Historia
1.1.3 Organigrama General1.1.3.1 Organigrama del Área de Mercadotecnia o Comercialización, Ventas
1.1.3.1.1 Funciones

1.2 Planeación Estratégica Actual

1.2.1Misión
1.2.2 Visón
1.2.3 Filosofía
1.2.4 Valores
1.2.5Definición del Negocio
1.2.6 Objetivos Corporativos
1.2.7 Estrategias Corporativas
1.2.8 Portafolio de productos (servicios)

1.3 Datos Cualitativos Básicos del Mercado

1.3.1 Consumidor
1.3.2Competencia
1.3.3 Proveedores
1.3.4 Distribuidores

1.4 Datos Cuantitativos Básicos del Mercado

1.4.1 Ventas de la Industria (5 años anteriores)
1.4.2 Ventas de la Empresa (5 años anteriores)1.4.3 Costos de Producción
1.4.4 Participación del Mercado de la Empresa
1.4.5 Utilidades

1.5 Estrategias Actuales: Mezcla de Mercadotecnia

1.5.1 Producto
1.5.2 Precio
1.5.3 Plaza
1.5.4Comunicación Comercial










CAPITULO II DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL (Práctica)

2.1 Auditoria Mercadológica

2.1.1 Aplicación de cuestionarios a los 7 factores estratégicos de la empresa.2.2 Análisis General de la Situación de la Empresa

2.2.1 Fortalezas
2.2.2 Debilidades
2.2.3 Problemas
2.2.4 Oportunidades
2.2.5 Matriz de atributos del producto

2.3 Análisis Externo delFuturo
2.3.1 Tendencias del Mercado
2.3.1.1 De la Industria
2.3.1.2 Del Consumidor (Mercados)
2.3.1.3 Productos
2.3.1.4 Competencia

2.3.2 Perspectivas de la empresa (análisis por parte delalumno)

CAPITULO III PROPUESTA DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADOTECNIA 13° DE Septiembre 2013 a 30 de octubre 2013

3.1 Plan Estratégico

3.1.1 Misión
3.1.2 Visión
3.1.3 Filosofía
3.1.4Valores
3.1.5 Definición del Negocio
3.1.6 Análisis DAFO (Oportunidad de mercado)
3.1.7 Objetivos Corporativos
3.1.8 Estrategias Corporativas
3.1.9 Organigrama del área comercial orientado al...