New beatle

1) Defina el Target para el lanzamiento del nuevo Beetle. Explique claramente qué tipo de segmentación utilizó (consumidor o producto) y qué criterio implementó (demográfico, geográfico, actitudinal/ estado del usuario, tasa de uso, beneficio buscado, tipo de producto). Argumente.

Público objetivo: hijos de los baby boomers, generación X (younger generations).

Utilizamos la segmentaciónpor consumidor ya que lo que buscaba Volkswagen con el nuevo Beetle era reinventar su imagen y transmitir un estilo de vida con el que los consumidores se pudieran sentir identificados. Se buscabaofrecer una experiencia diferente, enfocada en lo racional; accesible y de calidad, y en lo emocional; experiencia única al volante, el placer de conducir, estilo único, independencia, diferente y deaventura.Volkswagen no buscaba destacar características especiales del producto ni aspectos relacionados con el uso, sino que intentó llegar a la emoción del consumidor

Criterios de segmentación:• Demográficos: Mayoritariamente jóvenes (18-34 años), con un nivel de estudios superior al de la media de la población. Poseen un nivel de ingresos superior a los que tenían sus padres a su edad.

•Actitudinal: Pasión por conducir y consideran que su automóvil es más que un simple medio de transporte. Además manifiestan una actitud ante la vida diferente de la del resto de la sociedad: sonaventureros, creativos, autosuficientes y experimentados. Son confiados, individualistas, buscan ser el centro de atención, les gusta manejar la tecnología alemana y sobre todo que los vean en auto dediseño vigoroso y enérgico. También les gusta estar muy informados de todo lo que los rodea y que en el momento de la compra evalúan detenidamente todas las posibles alternativas.











2)Utilice el Strategic Canvas Tool para explicar porqué el New Beetle puede ser considerado como un producto que siguió una estrategia de océano azul. No olvide mencionar qué cosas aumentó, creó,...