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Castañeda Sánchez Carlos Enrique

“La Ley de gravedad de la publicidad dice que si algo no sube,
no tarda en precipitarse la vacio” –N. Klein.
Empoderamiento registrado
Alta, Bajas Y Muchas Marcas
Marca es el "nombre, término, diseño, símbolo, o cualquier otra característica que identifica a los productos de un vendedor distintos de los de otros vendedores". En un principio, la marca seadoptó para diferenciar ganado de una persona de la de otro por medio de un símbolo distintivo grabada a fuego en la piel del animal con un sello de hierro caliente y posteriormente fue utilizado en los negocios , el marketing y la publicidad . Un ejemplo moderno de una marca es Coca Cola, que pertenece a la Compañía Coca-Cola como se comprendió en la lectura anterior.
La publicidad es elvehículo, el medio para llegar a una concepción clara de la marca ya que mediante los anuncios constantes y recurrentes hacia el público meta la marca se va quedando en su imaginario colectivo.
Asimismo, la publicidad ayudó a la concepción total del concepto marca, la primeras campañas publicitarias se originaron en la segunda mitad del Siglo XIX, como era de esperarse debido a que en esta época decrecimiento industrial marcó un parte aguas para la sociedad norteamericana.
En esta época se promocionaban primordialmente la creación de nuevos inventos, por ende se establecía y trataban de convencer que los nuevos productos debían de ser obtenidos y reemplazar a los elementos con los que contaban en casa.
En consecuencia, se comenzó la creación de productos similares entre sí sin llegar a unrasgo totalmente distintivo, es así como en un a fin de lograr una identidad independiente que caracterizara a un producto la publicidad comenzó a trabajar cada vez más y más en conllevar en el contenido de su mensaje una imagen de posición en el producto anunciado.
En primera instancia se necesita de la creación de un nombre adecuado para el producto con el cual se haga distintiva su compra,el fin de esto es llegar al estado que en le época actual ha conllevado a mencionar a los pañuelos desechables en general como su principal marca, es decir, Kleenex.
A finales del Siglo XIX quedó evidenciado cómo es que una marca pasaba de un valor indefinido a valer los millones que después valía una simple palabra, en el afán de conseguir una identidad para la marca se gastaban millones dedólares en publicitar y promocionar los productos. En consecuencia, el valor de una marca se incrementaba a medida que se invertía en estos gastos. Tal es el caso de Phil Morris que en 1880 compró la marca Kraft por 12 600 millones de dólares, seis veces más del valor teórico de la empresa.
Por tal motivo existe una ley de la publicidad en la cual se menciona que no basta con llegar a undeterminado valor de la marca y conseguir una identidad propia, sino que mara mantenerse en la percepción de los clientes debe de emitir mensajes publicitarios como si no hubiera un mañana, es decir, agresivamente. Con esto, se conseguirá que la marca conserve su valor e incluso lo incremente.
La reputación es algo que se debe de cuidar celosamente, ya que con las mínimas acciones de descuido sepuede arruinar, tal es el caso de Phillip Morris cuando en 1993 anunció la reducción en los precios de Marlboro del %20, en consecuencia su reputación y su valor en la bolsa cayeron estrepitosamente.
Para el 2 de abril en el llamado Viernes Marlboro como resultado, las acciones de Philip Morris cayeron 26%, y el valor de las acciones de otras compañías de productos de consumo de marca,incluyendo Coca-Cola y RJR Nabisco  que cayeron también. El índice amplio cayó 1,98% ese día. La revista Fortune considera este Viernes como el día en que el hombre de Marlboro se cayó de su caballo." 
Como resultado de la caída de valor de las acciones en las principales marcas estadounidenses de 1993 marcó una ligera disminución en los gastos de publicidad de Estados Unidos. En ese momento, este evento...