No Sé Si Montar Mis Tiendas O Crear Otra Marca

PRÁCTICA Nº1: No sé si montar mis tiendas o crear otra marca

1) Características:

1- Invertir, comprar el local y establecer la tienda solo con su marca para usarla de un modo publicitario yconvencerles de que es solo la excepción de centros comerciales.
2- Ofrecer la gestión del local comprado por la marca a algunas de sus distribuidoras
3- Crear una nueva sociedad con otro nombre y otroNIF y crear una cadena ofreciendo una variante se sus productos con otra marca

2) Fases en la toma de decisión
Identificar y analizarlo: El problema en el case de esta empresa es la necesidad deampliar sus puntos de venta, en concreto en los centros comerciales
Identificar los criterios de decisión y ponderarlos:
Desventajas: miedo del fabricante a que los otros distribuidores les retirensus productos de los establecimientos.
Establecerse en el centro comercial y obtener perdidas
Ventajas: mayor publicidad, mayores puntos de venta y diversidad de clientes.








Evaluarlas opciones

1- A favor de la primera opción podemos decir que teniendo en cuenta que su marca ya es conocida y que obtienen beneficios con ella el establecimiento de una nueva tienda con elnombre de su propia marca podría darles una gran publicidad y un incremento de sus beneficios.
Por el contrario esta decisión podría repercutir e la confianza de los distribuidores de su producto ya quepodrían retirarles éstos en sus puntos de venta.
2- La segunda opción podría ser más atractiva cara a los distribuidores ya que seria un estilo de franquicia donde el distribuidor no asumiría unosgastos muy elevados ya que la financiación del local correría a cargo del fabricante.
Por el contrario solo uno de los distribuidores tendría la posibilidad de obtener la “franquicia” y los otrospodrían molestarse.

3- También es una buena opción crear una nueva sociedad para no dar explicaciones a ninguno de sus distribuidores a la par que desarrolla una diversificación de productos.
Por el...