Nuevas formas de consumo cultural: Por qué las redes sociales están ganando la batalla de las audiencias

Novas formas de consumo cultural: Por que as redes
sociais estão ganhando a batalha das audiências
News ways of cultural consuption: Why the social
networks are winning the audience battle
Roberto Igarza1

Resumen Ocio y producción ya no son actividades que ocurren de manera
disociada. A lo largo de una amplia mayoría de las horas que el usuario está
activo o despierto, la pantalla de lacomputadora ofrece una grande cantidad
de contenidos de ocio y entretenimiento. La participación que está teniendo el
usuario en Internet deja entrever el perfil de un consumidor que alterna con más
facilidad que antes entre el rol pasivo y un rol más activo como productor, como
nodo de un sistema plural en el que la información que surge de la conversación
con los pares resulta más confiableque la proveniente de las fuentes
tradicionales. La construcción de la agenda pública aun pertenece al mundo
del off line, en especial a la tv. En este artículo se habla de estos aspectos
desde el punto de vista de las redes sociales, la Generación C e su capacidad
para convertir sus vidas en un espacio colectivo en los medios sociales, los
posicionando en el epicentro de un nuevo sistema deconsumo de contenidos y
de interacción con el sistema cultural-mediático.
Palabras-clave: redes sociales; consumo cultural; Internet; prácticas sociales.

Resumo Ócio e produção já não são atividades que acontecem de modo
dissociado. Durante a maior parte das horas de atividade do usuário, a tela
do computador proporciona conteúdos de ócio e entretenimento. O usuário
É membro da AcademiaNacional de Educação, da Argentina. É professor titular de pos-graduação da Universidad
Nacional de Rosario, Universidad Nacional de La Matanza e Universidad de Congreso. Suas pesquisas têm como
foco principal as novas mídias e o consumo. Atua também no campo da Comunicação e Educação, da Cultura e
Novos Meios, e se interessa particularmente pela influencia da Convergência dos Meios nas formasde produzir e
consumir conteúdos digitais. É autor de Nuevos Medios. Estrategias de Convergencia e Burbujas de Ocio: nuevas
formas de consumo cultural. E-mail: roberto.igarza@gmail.com
1

c o m u n i c a ç ã o , m í d i a e c o n s u m o s ã o p a u l o v o l . 7 n . 2 0 p . 5 9 - 9 0 n o v. 2 0 1 0

d o s s i ê

Nuevas formas de consumo cultural:
Por qué las redes sociales están
ganandola batalla de las audiencias

60 nuevas formas de consumo cultural
d o s s i ê

da Internet mostra hoje o perfil de um consumidor que se alterna com mais
facilidade entre o receptor passivo e o ativo, como centro de um sistema plural,
no qual o resultado da conversação entre os pares é mais confiável do que
a originada nas fontes tradicionais de informação. A construção da agendapública pertence ainda ao mundo off line, especialmente à tv, mas isto está
modificando-se. Neste artigo estes aspectos são discutidos a partir do foco das
redes sociais e da Geração C, capacitada para converter suas vidas em espaço
coletivo, compartilhando experiências nos meios sociais, tornando-se o epicentro
de um novo sistema de consumo de conteúdos e de interação com o sistemacultural-mediático.
Palavras-chave: redes sociais; consumo cultural; Internet; práticas sociais.

Abstract Leisure and production are not activities that happen in separated
way anymore. During most of the hours of activity, the computer screen provides
a lot of contents of leisure and entertainment. Today’s Internet user shows the
profile of a consumer who easily alternates between passive and activereception,
being the center node of a plural system, in which the result of the conversation
between peers is more reliable than the information from traditional sources of
information. The construction of the public agenda is still result of the off line
world, especially of TV. In this article these aspects are discussed from the point
of view of social networks and the Generation C, capable...