ONCE UPON A TIME Plan de MKT



Contenido




Introducción

El presente trabajo se origina en experiencias de varios años viajando a través del país y por países limítrofes, tales como Bolivia, Chile y Brasil, y compartiendo con personas les gusta viajar. A través de estas experiencias y las observaciones obtenidas de ellas, se da origen a una idea de negocio relacionada con los servicios de hospedaje en el centrode Córdoba Capital. A lo anterior se suma la actual situación de Argentina, ya que se busca potenciar todo tipo de turismo de intereses especiales que esté en crecimiento.
El objetivo principal de este trabajo es el diseño de esta idea, por lo que nos pareció adecuado crear un plan de marketing, considerando que es el primer paso más acertado frente a una nueva actividad emprendedora.
Este plande marketing organiza un hostel de diseño llamado “Once upon a time”, el cual ofrecerá servicios de hospedaje moderno y económico, basado en las tendencias europeas.
Cuando se trata de hostel, la imagen que viene a la mente es un lugar con el hacinamiento, con camas tipo litera, desordenado y con jóvenes que quieren conocer a gente de todo el mundo. Sucede que este concepto tradicional dehostel -también conocido como albergue juvenil- está cambiando. Este cambio sigue una tendencia mundial de apreciación del diseño de los espacios, con habitaciones bien equipadas, gráficos y obras de arte. Añadido a esto hay también un cambio en el perfil de la población joven de viajeros que buscan un alojamiento económico, en un ambiente moderno y acogedor, junto con una experiencia agradable y laexpectativa de la vida social que se vive durante el período de alojamiento. La modernización de este tipo de establecimientos, titulados Design Hostel (en español: hostel de diseño), también ha atraído a un nuevo mercado de consumo: las personas que no son –necesariamente- viajeros frecuentes. Esto se debe a la inversión en eventos sociales y estrategias de marketing para atraer a las tendenciasmás "afinadas" y en conceptos innovadores. La estrategia funciona para mostrar el concepto de desarrollo, el medio ambiente, la infraestructura y los servicios, la creación de un posicionamiento claro en la mente del consumidor.
En combinación con el uso de las redes sociales, el concepto de desarrollo está muy extendido y las estrategias de fidelización ganan público. El concepto de hostel modernoapareció en Europa entre los años 2009 y 2010 como una respuesta creativa a la crisis económica mundial que afectó a varios segmentos y, siendo un sector turístico muy sensible a la crisis, los establecimientos tuvieron que reinventarse a sí mismos. Este tipo de alojamiento está representado en su mayoría por pequeñas empresas, que son más sensibles a la reestructuración de las grandes cadenas.Resultados: Además de seguir con vida, se ha creado una nueva tendencia de consumo para el segmento.
Entonces, el plan de marketing es necesario para la puesta en marcha de una empresa por el beneficio organizativo que supone para esta misma. También existen otros motivos, como por ejemplo: identificar los cambios, aumentar la predisposición y preparación de la empresa y obliga a la dirección apensar de forma sistemática. El trabajo está estructurado atendiendo a las necesidades de información para la realización de un plan de marketing completo y formal, tal y como se ha presentado en el índice, y comenzando a continuación con la misión y la visión.
Nuestro mercado objetivo se compone de turistas nacionales e internacionales, ambos son hombres, mujeres y niños que tienen entre 5 y 59años. Apuntamos principalmente a un estilo de vida por lo que nuestra propuesta no tiene límite de edad. Creemos que ampliar nuestro público en términos de edad no está alejado de la realidad dado que el turismo de intereses especiales ha estado en aumento en los últimos años en nuestro país. Respecto a la segmentación geográfica creemos que lo más realista es pensar en ciudades de las regiones...