Optimización Google Adwords

¡Bienvenidos! Hoy

Optimizamos campañas de Display
con Sara Picazo y Carlos Álvarez

Inicio: 21 Junio 2012 Hora: 11h Duración de la presentación: 40 min Sesión de Preguntas al final: 15 min

?

Para preguntas o dudas durante la presentación, te rogamos contactarnos a través del chat Enviaremos la presentación al final del curso online

Agenda

1 2 3 4 5

Estructura de cuentasEstrategia de Optimización Tipo de Orientación CPC máximo ¿Texto o Imagen?

Estructura

Estrategia

Orientación

CPC máx

Texto / Imagen

Optimizamos campañas de Display:

Estructura de cuenta

Estructura

Estrategia

Orientación

CPC máx

Texto / Imagen

Separar Campañas de Búsqueda y de Display

Búsqueda + Display

Solo Búsqueda Solo Display

EstructuraEstrategia

Orientación

CPC máx

Texto / Imagen

Separar campañas de Búsqueda y de Display
¿Por qué es necesario separar las campañas de Búsqueda y Display?
•  Los anuncios se distribuyen de diferente forma en la Red de Display •  Separar campañas permite tener una estructura óptima y mayor control •  Si las campañas son híbridas no se pueden usar correctamente las opciones de segmentación ytemas •  Las dos redes participan del mismo presupuesto y no puedes evaluar el verdadero potencial y rendimiento de cada una.

Estructura

Estrategia

Orientación

CPC máx

Texto / Imagen

Optimizamos campañas de Display:

Estructura de una campaña

Estructura

Estrategia

Orientación

CPC máx

Texto / Imagen

Separa grupos de anuncios por orientación
Crea grupos deanuncios en las siguientes secciones:

1 2

Directo

Usa palabras claves relacionadas directamente a tu producto o servicio

Categories Placements Wide Reach ROI Complementario Usa palabras claves relacionados a Test Ground Conversions productos o servicios asociados

3

Público

Usa palabras claves que hacen aparecer tus anuncios en sitios en las que tu publico objetivo tiene Keywordslistado en el historial de su Targeted Traffic navegador

Estructura

Estrategia

Orientación

CPC máx

Texto / Imagen

Separa grupos de anuncios por orientación
tructure

Ejemplo: Vuelos a Barcelona
•  •  Vuelos Barcelona Vuelos Barcelona baratos

1 2

Directo

Complementario

•  •  • 

Barcelona mapas Barcelona hoteles Barcelona vacaciones

3

Público

•  • Fans de futbol Entusiastas arquitectura

Estructura

Estrategia

Orientación

CPC máx

Texto / Imagen

Optimizamos campañas de Display:

Estrategias en la Red de Display

Estructura

Estrategia

Orientación

CPC máx

Texto / Imagen

Tipos de Orientación
Orientación por tema
Orientación por ubicación
Bajo

Porcentaje de Conversiones

Categorías de interés Contextual(Palabras claves)

Remarketing
Alto

Optimizador de campañas de Display

Bajo

Coste por Conversión (CPA)

Alto

10

Estructura

Estrategia

Orientación

CPC máx

Texto / Imagen

Optimizamos campañas de Display:

¿Cuándo optimizar?

Estructura

Estrategia

Orientación

CPC máx

Texto / Imagen

Proceso de optimización

Dos semanas Una semana 1.  ¿Funcionael anuncio correctamente? 2.  Añadir palabras clave negativas y excluir ubicaciones que no nos interesan. 3.  Revisar la creatividad de tus anuncios y de tu página web 4.  Asegurar de que el código de conversiones está bien implementado 1.  Esperar hasta que haya suficientes datos acumulados para Optimizar. 2.  Eliminar todo aquello que no nos interesa. 3.  Potenciar aquello que tiene un buenrendimiento.

Estructura

Estrategia

Orientación

CPC máx

Texto / Imagen

Optimizamos campañas de Display:

¿Cómo optimizar?

Estructura

Estrategia

Orientación

CPC máx

Texto / Imagen

Procedimientos de Optimización
Dos maneras de Optimizar:

Limpieza: Eliminamos todo aquello que NO funciona bien.

Potenciación: Potenciamos todo aquello que SI funciona bien....