ORIGEN DE LA MERCADOTECNIA EN EL MUNDO

ORIGEN DE LA MERCADOTECNIA
Durante mucho tiempo, lo importante fue producir, después, el objetivo primordial era vender lo producido. Actualmente, la orientación está dirigida hacia el consumidor: éste es el eje de odas las actividades, incluyendo la producción y las ventas.
ETAPA DE LA AUTOSUFICIENCIA ECONÓMICA
En una primera etapa, el hombre primitivo tuvo como principal actividad laobtención de los medios físicos indispensables para vivir; dependía de lo que la naturaleza le daba y satisfacía sus necesidades de alimento por medio de la recolección de frutos, hojas o raíces.
No había ninguna clase de intercambio y, por lo tanto, no había mercadotecnia.
ETAPA DEL CONSUMISMO PRIMITIVO
La destreza del hombre y la necesidad de sobrevivir, lo llevaron a los primerosdescubrimientos: el arco y la flecha, las lanzas, el uso y forma de mantener y encender el fuego y la elaboración de utensilios.
Esto le permitió hacer frente a las inclemencias de la naturaleza y desarrollar los primeros indicios de trabajo.
ETAPA DEL TRUEQUE
Ya de sedentario, el hombre pasa de recolector a productor. Descubre y perfecciona la agricultura y la ganadería y, como los grupos tribuales empiezana crecer, el trabajo se reparte y surge la especialización (alfarería, metalurgia del cobre, bronce, y otros metales, tejido, etc.)
La especialización da como resultado producir más de lo que se necesita y cambiar estos excedentes por artículos que satisfacen necesidades básicas, así se da por primera vez el intercambio; aparecen por lo tanto los primeros vendedores y los principios elementalesde la mercadotecnia;
Existencia de una necesidad.
Fabricación de un bien.
Búsqueda de quién lo necesita.
Intercambio de bienes.
ETAPA DE LOS MERCADOS LOCALES
La especialización que favoreció el trueque se transformo en especialización por aldeas, tribus, grupos, etc., pues surgió la necesidad de intercambiar los bines sobrantes de una aldea con otra que tuviera en exceso otro tipo desatisfactores. Para ello, se requirió de ciertos lugares en los cuales periódicamente se efectuara el intercambio. Nacieron así los mercados locales y con ellos los primeros comerciantes es decir, personas cuya principal actividad era el intercambio de bienes y servicios.
El incipiente vendedor de la etapa del trueque simple se transformó en el vendedor formal, el cual no se limita a vender elproducto por su valor intrínseco sino que agregaba:
Valor de forma (el producto se adapta al cliente).
Valor de tiempo (el comprador satisface sus deseos en el momento que los necesita)
Valor de lugar (se lleva el producto al sitio donde lo requiere el comprador).
Valor de información (el vendedor explica las características, beneficios, conservación, uso, etc., del producto).
ETAPA DE LAECONOMÍA MONETARIA
Ya no era fácil intercambiar los bienes producidos, no tanto porque no se necesitaran, sino porque el beneficio del cambio era menor. Por esto aparece el “valor de cambio” como algo aceptado por todas las comunidades y para cualquier producto.
Los primeros valores de cambio que utilizó el ser humano fueron: granos de cacao, sal o especias y plumas o pieles; pero eran bienesperecederos y el tiempo, clima y uso lo consumían y degradaban.
Posteriormente se pensó en algo más duradero y el metal fue la solución, pues presentó una gran ventaja para los comerciantes, ya que no importaban las costumbres, el idioma o el objeto de la venta; simplemente, el conocer las diferencias de los metales era suficiente.
Sin embargo, transportar a pie, en animales o naves, tanto mercancíascomo monedas, representaba mucho riesgo. El peso del metal, los bandidos y los naufragios llevaron al ser humano a idear otro tipo de valor de cambio diferente a la moneda.
Fueron los venecianos, los que, a fin de cuentas, resolvieron el problema: crearon la letra de cambio, los bancos y finalmente el papel moneda.
ETAPA DEL CAPITALISMO PRIMITIVO
Después de varios siglos, la humanidad llegó a...