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TRABAJO DE ECONOMÍA
Aplicación 11 (C)
De un ejemplo en Chile de alguna marca que haya intentado introducir un producto relacionado aprovechando las economías de ámbito en marketing y que nohaya tenido éxito.
Bebida Free-Cola
Free era una bebida cola chilena producida por la Compañía de Cervecerías Unidas entre 1986 y 1994, que comenzó a venderse tras un conflicto contractual conPepsico, tras el cual perdió la licencia de producir productos de dicha multinacional estadounidense, la cual quedó en manos de BAESA (Buenos Aires Embotelladora S.A.) compañía que en 1994 fue comprada porla CCU.
Free tenía un sabor muy similar a la Pepsi aunque un tanto más suave; de hecho era casi un plagio de la formula de la Pepsi, lo que fue muy recibido por el mercado chileno quien valoraba comouna alternativa frente a las dos bebidas estadounidenses quienes en ese entonces se enfrentaban en la denominada "guerra de las colas". La Free-Cola estaba endulzada con sacarina, por lo que eraaceptada y consumida por personas con diabetes.
Los primeros conciertos de Soda Stereo en Chile fueron patrocinados por dicha bebida que en ese entonces recién estaba disponible en el mercado.

¿A quése debió lo anterior?.
El posicionamiento de Coca Cola y Pepsi Cola, como marcas y en este caso de competidores muy fuertes con una larga trayectoria nacional e internacional, productos que ya estáninternalizados en los consumidores, y su diferenciación en el Sabor es su mayor virtud.
¿Cree Ud. que es posible aprovechar economías de ámbito en marketing si no se tienen en producción?
Creo quees factible pero tiene un riesgo en lo relacionado con la calidad y la identidad del producto, como estos son productos de una marca madre, la cual tiene ya un posicionamiento en el mercado, y elriesgo de fracasar es mayor al no tener la garantía de sus tecnologías y experiencia, un fracaso puede llegar afectar de forma considerable la marca principal.

¿Cómo recomendaría aprovechar las...