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AGRADECIMIENTOS:


Estos van dirigidos a todas esas personas que hasta el día de hoy nos han brindado su ayuda y/o tiempo. Por estar presentes en esos duros momentos que se presentaron en este camino y por apoyarnos e instruirnos cuando más lo necesitábamos, ya sean compañeros de equipo, familiares, tutores, profesores, la institución, personas que se tomaron la molestia de leer esto, amigos osimplemente conocidos que nos brindaron su ayuda y que sin ellos nada de esto hubiese sido posible, a todos usted muchas gracias por todo lo que nos brindaron en este largo y tortuoso camino.

Bogotá, 2014.

DEDICATORIA:


Dedicamos este trabajo a nuestros tutores que nos indicaron cual era la dirección correcta y corrigieron nuestros errores, nuestra familias que han esta hay desdeel principio y seguirán estado presentes cuando más las necesitemos, a los compañeros de equipo y demás compañeros que nos dieron esas grandes ideas para hoy llegar a culminar este proyecto, a la institución por brindarnos todas la ayudas posibles tanto materiales como humanas para el desarrollo de este proyecto y a nosotros mismo por haber aceptado dichas ayudas y correcciones y además de podersuperado todos los obstáculos que aparecieron en el camino para llegar a la culminación de este proyecto.
Índice De Contenido
PAGINA DE ACEPTACIÓN 1
AGRADECIMIENTOS: 2
DEDICATORIA: 3
Índice De Contenido 4
Índice De Tablas 7
Índice De Graficas 8
1. INTRODUCCIÓN 9
1.1. ENTORNO SOCIOECONOMICO 10
1.1.1. POBLACION 11
1.1.2. INFRAESTRUCTURA URBANA 12
1.1.3. CONDICIONES DE SEGURIDAD13
1.1.4. ENTORNO ECONÓMICO 14
1.2. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA 16
1.2.1. NECESIDAD IDENTIFICADA 16
1.2.2. LOCALIZACIÓN DE LA POBLACIÓN AFECTADA 17
1.3. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO 17
1.3.1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 18
1.4. IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA 19
1.5. OBJETIVOS 19
1.5.1. OBJETIVO GENERAL 19
1.5.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS 20
1.5.3. METAS Y/Ó RESULTADOS ESPERADOS 20
1.6. MISION 21
1.7.VISION 21
1.8. PRINCIPIOS 22
1.9. VALORES 23
1.10. VENTAJAS COMPARATIVAS 24
1.11. VENTAJAS COMPETITIVAS 24
1.12. ANÁLISIS DOFA 25
2. METODOLOGÍA 26
2.1. VARIABLE CUANTITATIVA 26
2.2. POBLACIÓN Y MUESTRA 27
2.3. TÉCNICAS E INSTRUMENTOS 27
2.3.1. FICHA TÉCNICA 28
2.4. ENCUESTA 28
2.5. TABULACIÓN DE DATOS 32
2.5.1. ¿CUÁL ES LA IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD EMPRESARIAL? 32
2.5.2. ¿CONQUE FRECUENCIA UTILIZA LA PUBLICIDAD EN SU EMPRESA? 32
2.5.3. ¿CUÁNDO UTILIZA LOS SERVICIOS DE UN ESTUDIO FOTOGRÁFICO SE FIJA EN? 33
2.5.4. ¿APOYA USTED LAS NUEVAS EMPRESAS? 33
2.5.5. ¿CON QUE FIN BUSCA USTED SERVICIOS DE EDICIÓN Y DISEÑO? 34
2.5.6. ¿INFLUYE LA PUBLICIDAD DE UN PRODUCTO EN LA DECISIÓN DE SU COMPRA? 34
2.5.7. ¿QUÉ ES UN LOGOTIPO? 35
2.5.8. ¿QUÉ CRITERIOS TOMARÍA EN CUENTA ALOBTENER UN PRODUCTO O SERVICIO? 35
2.5.9. ¿QUÉ ES LO QUE MÁS LE ATRAE DE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS QUE PROMOCIONAN PRODUCTOS? 36
2.5.10. ¿SABE USTED QUE SON LOS MEDIOS PUBLICITARIOS? 36
2.5.11. EN EL MUNDO COTIDIANO LLENO DE COMPETENCIAS COMERCIALES, ¿CUÁL ES LA RAZÓN QUE LO IMPULSA A CONSEGUIR UN PRODUCTO DE UNA ORGANIZACIÓN Y NO DE LA COMPETENCIA? 37
2.5.12. SEGÚN USTED ORDENE DE MASIMPORTANTE (1) A MENOS IMPORTANTE (4) LAS SIGUIENTES EMPRESAS 37
2.5.13. ORDENE LOS SIGUIENTES MEDIOS PUBLICITARIOS EL MENOS IMPORTANTE (4) AL MAS IMPORTANTE (1) 38
2.5.14. SI UN PRODUCTO TIENE IGUAL CALIDAD EN CUALQUIERA DE ESTOS ESTABLECIMIENTOS ¿EN DONDE LO ADQUIRIRÍA? 38
2.5.15. ¿QUÉ TAL LE PARECIÓ ESTA ENTREVISTA? 39
2.6. GRAFICACIÓN E INTERPRETACIÓN DE DATOS 39
2.6.1. IMPORTANCIA DE LAPUBLICIDAD EMPRESARIAL 39
2.6.2. FRECUENCIA DE USO DE LA PUBLICIDAD EMPRESARIAL 40
2.6.3. PREFERENCIAS EN SERVICIOS DE ESTUDIO FOTOGRÁFICO 40
2.6.4. PORCENTAJE DE APOYO A NUEVAS EMPRESAS 41
2.6.5. PREFERENCIAS DE SERVICIOS DE EDICIÓN Y DISEÑO 41
2.6.6. IMPORTANCIA DE LA IMAGEN PUBLICITARIA 42
2.6.7. POSIBLES DEFINICIONES DE UN LOGOTIPO 42
2.6.8. PREFERENCIAS DEL COMPRADOR (I) 43
2.6.9....