personificacion de marcas




Personalidad y Personificación de Marca.
Aplicación del Comportamiento del Consumidor






Integrantes:

Roiman Gómez Robles
Tilsia Velásquez Celis
Hernando Pérez Pulido






Docente:

Roberto Palacio





Santa Marta D.T.C.H
Administración de Empresas
Psicología del Consumidor
IV semestre
2011




Personalidad y personificación de marca.

Lamarca:

Es un nombre, un término, signo, símbolo, o diseño o una combinación de estos, que intentan identificar los productos y servicios de un vendedor o de un grupo de vendedores para diferenciarlo de la competencia.

Siempre que se sugiere una marca, esta trae a la mente del consumidor ciertas características y beneficios. Cuando oímos la marca Nestlé, pesamos en alimentos; alimentos decalidad de hechos.


Personalidad de marca

Cada vez son más y más las marcas y productos entre los cuales un consumidor puede elegir, de aquí que las empresas busquen ofrecer valores agregados que diferencien a las marcas y que generen preferencias especiales a grupo de clientes con una necesidad latente.

La esencia de la mercadotecnia está constituida por una buena segmentación que permitaidentificar el mercado meta, grupo homogéneo de individuos para el cual se generan todas las estrategias y esfuerzos de adaptación de la mezcla comercial.
Para segmentar el mercado son un sinnúmero las variables a tomar en cuenta y entre ellas se encuentra la personalidad. Ésta consiste en crear a las marcas personalidades que correspondan a las de los consumidores integrantes del mercado metapara el cual están dirigidos los productos. Pero la personalidad va más allá de una mera correspondencia.

La relación entre una marca y una persona es análoga a la de dos personas, y provee
Información de cómo es que una marca crea valor dependiendo de qué tan apegada está con la personalidad de su consumidor meta y potencial. La personalidad de la marca es capaz de crear un match entre susproductos y sus consumidores. Es necesario monitorearla para descubrir qué tan cerca está la personalidad de la marca del mercado meta y los consumidores potenciales, es decir, una marca con determinada orientación debe reflejar similitud a la relación que el consumidor tiene con otra persona lejana o cercana a ella









Personificación de marca

Es proyectar en una caracterizaciónhumana o imaginaria, la forma en la cual los consumidores perciben los atributos de un producto.


Misión de la Marca

Las marcas tienen una triple misión:
Competir en el mercado en el cerebro y en el corazón de los consumidores.
La lucha en el cerebro supone vencer los prejuicios y convencer al consumidor para que cambie de marca.
Una marca a de conseguir que cuando una persona vea su logorecuerde determinados momentos íntimos de los que ese consumidor es el único poseedor.

Elementos de la marca

Símbolo u objeto que permite identificar al producto. Ejemplo: Nike, Bimbo, Ferrari.
Palabras, letras o números que pueden ser vocalizados.
Logotipo o emblema de la organización, ejemplo: Liverpool, Pepsi, patito.
Anagrama o abreviatura del logotipo. Ejemplo: BBV (Banco BilbaoVizcaya).
Color; las marcas tienen colores distintivos. Ejemplo: Coca Cola (rojo), Ferrari (amarillo), Marinela (blanco y azul).

Razones para usar marca

Para identificar más fácilmente a los productos y organizaciones.
Rápida localización de los productos en los puntos de venta.
Garantía de obtener una calidad uniforme.
Facilidad para desarrollar campañas de comunicación integrada demercadotecnia.
Facilita el levantamiento de pedidos y su seguimiento.
Una marca registrada da protección legal a la organización y le permite fabricar productos únicos.
Ahorro en el lanzamiento de productos con extensión de marca.
Reducción de la comparación de precios.
Obtener prestigio.
Diferenciación.






Elección de nombre de la Marca

Se hace tomando en cuenta:
Nombres o...