Pilsen

IDENTIFICAR EL PROBLEMA: EL Problema identificado en la cerveza Pilsen Callao es el decreciente favoritismo hacia la cerveza Pilsen araíz de su envase verde:
HISTORIA:
Pilsen Callao es una cerveza peruana originaria de Callao que fue elaborada por primera vez en 1863, en La fábrica de cerveza de la Compañía Nacional de Cerveza en el distrito de Bellavista, Callao. Al ser comprada por Backusy Johnston fue vendido y demolido recientemente para construir un supermercado Tottus.
Sin embargo, la producción de la cerveza en la cervecería original de Bellavista ya era muy pequeña, por necesidad de una instalación más grande y moderna fue construida: La Cervecería Modelo, la etiqueta tenía una letra pequeña en la parte inferior que indica Bellavista o Modelo, esta práctica se abandonó mástarde como los consumidores prefieren el tipo de Bellavista en la creencia de que era de sabor superior.
La caída de la Compañía Nacional de Cerveza se produjo cuando todo un lote de producción se estropeó y lo pusieron en el mercado de todos modos. La explicación se pretendía que este lote no se hizo a partir de trigo, sino de la descomposición de arroz que se pudren en el puerto del Callao.La lealtad de los consumidores con el producto fue destruido y esto facilitó a su amarga competencia Backus y Johnston (productores de la rival cerveza Cristal) para comprar el negocio. Actualmente es elaborada por Backus y Johnston
Pilsen Callao renueva su imagen y vuelve a sus orígenes
• Pilsen Callao rescata la época gloriosa de la marca y la trae de regreso al presente a pedido de losconsumidores.

Lima, 15 de octubre de 2010.-
Pilsen Callao, la auténtica cerveza que reúne a los amigos de verdad, presentó el día de su Aniversario 147 un nuevo envase para su origen el Callao y Lima, su botella tradicional de color verde.
De esta forma la marca de cerveza vuelve a sus orígenes y rescata la época gloriosa de Pilsen Callao y la trae al presente para disfrute de las nuevasgeneraciones.
Este cambio según comentó Javier Fernández, Director de Pilsen Callao, busca satisfacer la demanda de sus consumidores quienes pedían el retorno de la botella verde la que tiene mayor tradición cervecera.
“Este cambio es una apuesta de Pilsen Callao en beneficio de sus consumidores y una muestra del compromiso por tener siempre vigente el autentico sabor de Pilsen Callao”, sostuvoJavier Fernández, Director de Pilsen Callao.
Pilsen Callao estará a la venta en el Callao y Lima, en botellas de color verde en formatos de 630 ml y 310 ml.
Pilsen Callao es la segunda marca de cerveza a nivel nacional, con una participación de mercado de 30%. En los últimos cuatro años incrementó su participación en 9
puntos, obteniendo un liderazgo y crecimiento sostenido en diversas ciudadesdel país que prefieren el auténtico sabor de la cerveza.

CERVEZA PILSEN CALLAO DESDE 1863 CALIDAD Y TRADICION
Denominación | cerveza pilsen callao desde 1863 calidad y tradicion |
Fecha de Registro | 19/02/2008 |
Solicitud MARCA DE PRODUCTO
Presentación MIXTA
Número de Clase32
Producto, Servicio, Actividad Cervezas, aguas minerales, gaseosas y otras bebidas no alcohólicas
Formade Conclusión OTORGADO Ruc de Registro20100113610
Empresa o Persona que Registra la Marca UNION DE CER PER BACKUS Y JOHNSTON S.A.A


La estrategia de reposicionamiento, efectuada entre los años 2006 y 2007, se apoyó en la principal fortaleza de la marca: su gran herencia y tradición, muy ligada a su experiencia reuniendo “amigos de verdad” desde que empezó a producirse, en 1863. Además, lamarca tuvo una importante expansión a nivel nacional mejorando su desempeño en ventas y distribución, llevándola a un crecimiento de seis puntos porcentuales en su participación de mercado y un crecimiento en ventas de más de 29%, permitiéndole seguir incrementando su participación nacional de mercado a niveles del 27.1% a Agosto 2008.
Cabe resaltar que la estrategia y los resultados obtenidos,...