Pizza Hut

El marketing mix integra y combina las decisiones que la empresa debe adoptar acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece para cada uno de ellos, el canal de distribuciónelegido para acercarlos al cliente y, por último, la comunicación o promoción que va a llevar a cabo para que sean conocidos y apreciados por el mercado. La empresa cuenta con cuatro instrumentos sobrelos que decidir y que se conocen como las 4 P del marketing mix: producto (product), precio (price), distribución (place) y promoción (promotion).
Producto
Es la primera decisión que se debe tener, sedeben fijar las características que debe tener el producto para atraer a la demanda de sus potenciales clientes. Incluye el diseño, su calidad, la marca y el envase, las garantías o serviciospostventa que se ofrecen, etc. Así mismo, incluye las decisiones sobre cómo y cuándo modificar los productos actuales o sobre cómo serán los nuevos productos.
Precio
Las decisiones sobre precios sondeterminantes en la respuesta de los consumidores, y de ahí su importancia a la hora de fijarlos o modificarlos. Para tomar estas decisiones las empresas estudian los costes de producto, la sensibilidad delos consumidores a los cambios de precios y la política que sigue la competencia.
Distribución
Se refieren a las decisiones y actividades que las empresas llevan a cabo con el fin de acercar losproductos a los centros de consumo, de tal forma que estén en el lugar y en el momento que los consumidores o necesitan. Esto implica decidir si la distribución se realiza directamente o a través deintermediarios, en grandes superficies o tiendas especializadas, por comercio electrónico o tradicional, etc.
Promoción o comunicación
Una vez diseñado el producto, fijados los precios y elegidos lospuntos de distribución y de venta, sólo queda darlo a conocer y motivar al consumidor con una adecuada comunicación sobre las características del producto y las ventajas que ofrece respecto a los...