plan de negocio papelería

COLEGIO DE BACHILLERATO
“PRIMERO DE ABRIL”
CONTABILIDAD Y ADMINISTRACIÓN

PLAN DE NEGOCIOS
Previa a la obtención del título de Bachiller Técnico Polivalente

TEMA
IMPLANTACIÓN DE UNA PAPELERÍA “EL LIBRO” EN EL SECTOR LA TEBAIDA DE LA CIUDAD DE SALCEDO

Autores:
Rocha Tipán Erika Elizabeth
Chacón Herrera Jonathan Josué

LATACUNGA-ECUADOR
2015
ÍNDICE
Contenido Pág.
ÍNDICE 2RESUMEN EJECUTIVO 4
ANTECEDENTES 5
1. DESARROLLO 6
1.1. Análisis situacional 6
1.2. Misión del proyecto 6
1.3. Visión del proyecto 6
2. OBJETIVOS 6
2.1. Objetivo general 6
2.2. Objetivos específicos 6
3. JUSTIFICACIÓN 7
4. ESTUDIO DE MERCADO 7
4.1. Análisis de mercado 7
4.1.1. Productos y servicios a comercializar 8
4.1.2. Clientes 8
4.1.3. Competencia (productos y servicios) 8
4.2. Necesidades yrequerimientos 9
5. PLAN DE MARKETING 18
5.1. Precio 18
5.2. Producto 19
5.3. Distribución y ubicación 19
5.4. Publicidad 20
5.5. Plan de acción (hoja de ruta) 22
6. ORGANIZACIÓN DE LA PRODUCCIÓN 22
6.1. Estrategia de producción 23
6.2. Proveedores 24
7. INFORMACIÓN ECONÓMICA 24
7.1. Proyección de ventas 27
7.2. Análisis de costos (relación beneficio-costo) 27
8. CONCLUSIONES 29
9. BIBLIOGRAFÍA 30
10.ANEXOS 31
11. GLOSARIO 33


RESUMEN EJECUTIVO
Una papelería es un negocio con alta rentabilidad, fácil de operar, además de ser un negocio limpio y seguro, no existen altos riesgos de accidentes. En este negocio se pueden ofrecer gran cantidad de servicios a distintos sectores del mercado, principalmente se enfoca a la venta de productos escolares y de oficina, pero además pueden ampliar su ofertaa otro tipo de mercancía y servicios como son: muebles y materiales para oficina, productos de mercería, regalos, productos orientados al mercado infantil, servicio especializado a arquitectos y diseñadores, etc., son muchas las posibilidades de negocios que se pueden implementar dentro de uno solo.
Para obtener el éxito en cualquier negocio, es necesario que se adapten a las necesidades de susclientes en cuanto a los productos, horarios de atención y servicios.
Sabemos que el mercado papelero tiene competidores fuertes como Juan Marcet y Súper paco que se encuentran en los primeros puestos, pero también sabemos que existe un espacio de potenciales compradores para nuestro Plan.
Mediante un estudio se pudo observar que muchas personas que viven en las urbanizaciones de Salcedo no puedenacceder con frecuencia a una papelería, ya sea por tiempo, o distancia.
Por estos motivos hemos decidido que un buen lugar para implantar nuestra papelería seria en un centro comercial dentro del cantón Salcedo, específicamente en la Tebaida.
En este sector encontramos numerosas urbanizaciones nuevas y algunas de ellas poseen su propio centro comercial pero los dueños de los locales se han fijadoen negocios como mini market, pizzerías, servicio de lavandería, entre otros.


ANTECEDENTES
La producción de papel y material de escritura fue introducido por primera vez hacia el interior de América, por los españoles, cerca de la ciudad de México alrededor de 1580. Estados Unidos y Canadá son los mayores productores mundiales de papel, pulpa y productos papeleros. Finlandia, Japón, la antiguaUnión Soviética y Suecia también producen cantidades significativas de pulpa de madera y papel prensa
Hoy en día el papel y sus derivados, así como también la mayoría de artículos de papelería y oficina son producidos en América del Sur por: Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Ecuador (papel reciclado), Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. También es exportado a los EEUU, México, RepúblicaDominicana y Puerto Rico, por lo que las empresas comercializadoras de estos productos en Ecuador se ven obligadas a importar.
Para el año 1953 se crea en Quito la empresa papelera PACO, la cual atiende a una gran variedad de clientes en sus lugares de trabajo, esto es: Instituciones públicas y privadas, papelerías, industrias gráficas y distribuidoras. En 1970 el señor José Miranda se inicia en el...