Plan De Negocios

ANÁLISIS DEL SECTOR DE LA MODA
ESPAÑOLA
INFORME DE RESULTADOS

FECHA: 29 Octubre 2009

INDICE

INDICE ............................................................................................................................ 2
1. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO ......................................................................... 4
1.1. OBJETIVOS DEL PROYECTO....................................................................... 5
1.2. ACTIVIDADES REALIZADAS POR INTERBRAND ................................... 5
2. SITUACIÓN DE PARTIDA .................................................................................... 7
2.1. EL SECTOR TEXTIL / CONFECCIÓN ATRAVIESA MOMENTOS
CRÍTICOS.................................................................................................................... 7
2.2. LA EXPORTACIÓN SE VE COMO LA ÚNICA SALIDA A LA DIFÍCIL
SITUACIÓN DEL SECTOR TEXTIL / CONFECCIÓN ESPAÑOL ......................... 7
2.3. TENDENCIAS DEL SECTOR A TENER EN CUENTA ................................ 8
3. CONCLUSIONES GENERALES ........................................................................... 9
3.1. NOTORIEDAD DE LA MODA ESPAÑOLA A NIVELINTERNACIONAL 9
3.2. APORTACIÓN DEL “MADE IN/BY SPAIN” ................................................ 9
3.3. FORTALEZAS DE LA MODA ESPAÑOLA .................................................. 9
3.4. DEBILIDADES DE LA MODA ESPAÑOLA ................................................. 9
3.5. ATRIBUTOS DE LA MODA ESPAÑOLA ................................................... 10
3.6. FACTORES DE ÉXITO DELOS PAÍSES ANALIZADOS .......................... 10
3.7. PRINCIPALES COMPETIDORES DE LA MODA ESPAÑOLA ................. 10
3.8. NUEVOS COMPETIDORES A TENER EN CUENTA ................................ 11
3.9. RECOMENDACIONES PARA LAS INSTITUCIONES PARA
FORTALECER LA MODA ESPAÑOLA A NIVEL INTERNACIONAL .............. 11
3.10.
RECOMENDACIONES PARA LAS EMPRESAS PARA FORTALECER
LA MODA ESPAÑOLA ANIVEL INTERNACIONAL ......................................... 12
RECOMENDACIONES SOBRE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO
3.11.
PARA LA MODA ESPAÑOLA ................................................................................ 13
4. OPINIÓN DE LOS EXPERTOS CONSULTADOS ............................................. 14
4.1. VALORACIÓN DEL “MADE BY/IN SPAIN”............................................. 14
4.2. FORTALEZAS DE LA MODA ESPAÑOLA ................................................ 14
4.3. OPORTUNIDADES DE LA MODA ESPAÑOLA ....................................... 14
4.4. DEBILIDADES DE LA MODA ESPAÑOLA ............................................... 14
4.5. PRINCIPALES ATRIBUTOS DE LA MODA ESPAÑOLA ......................... 15
4.6. OPINIÓN DE LOS EXPERTOS SOBRE LA MODAFRANCESA.............. 15
4.7. OPINIÓN DE LOS EXPERTOS SOBRE LA MODA ITALIANA ............... 16
4.8. OPINIÓN DE LOS EXPERTOS SOBRE LA MODA INGLESA ................. 16
4.9. OPINIÓN DE LOS EXPERTOS SOBRE LA MODA EEUU ........................ 16
4.10.
OPINIÓN DE LOS EXPERTOS SOBRE LA MODA ALEMANA ........... 17
4.11.
OPINIÓN DE LOS EXPERTOS SOBRE LA MODA BRASILEÑA ........ 17
4.12.
RECOMENDACIONESPARA LAS EMPRESAS .................................... 17
4.13.
RECOMENDACIONES PARA LAS INSTITUCIONES ........................... 18
4.14.
POSICIONAMIENTO DE LA MODA ESPAÑOLA ................................. 18
4.15.
OPINIÓN DE LOS EXPERTOS CONSULTADOS, ¿QUÉ IMAGEN DEBE
EXPORTAR LA MODA ESPAÑOLA? .................................................................... 19
ANÁLISIS DEL SECTOR DELA MODA ESPAÑOLA: ANÁLISIS COMPETITIVO

2/59

5.

CONCLUSIONES DEL ESTUDIO CUALITATIVO ........................................... 20
5.1. TEMAS ABORDADOS EN LAS DINÁMICAS DE GRUPO LLEVADAS A
CABO EN LAS OFICINAS DE INTERBRAND EN NUEVA YORK, MILÁN,
TOKIO Y PARÍS ....................................................................................................... 20
5.2. NOTORIEDAD...