plan integral de turismo

PLAN
INTEGRAL DE
TURISMO RURAL
PLAN INTEGRAL DE TURISMO RURAL 2014

INSTITUTO
DE TURISMO
DE ESPAÑA
www.tourspain.es

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAÑA
PLAN INTEGRAL DE TURISMO RURAL

©Publicado por Instituto de Turismo de España (Turespaña)
Texto: Turespaña (SG de Estrategia y Servicios al Sector)
Imágenes: Archivo fotográfico de Turespaña
Febrero 2014

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PLAN INTEGRAL DE TURISMO RURAL

ÍNDICE
Marco General del Turismo Rural en España

4

Diagnóstico para el fomento de la demanda internacional

5

Identificación de segmentos interesados en el turismo rural

8

Características del viajero Rural-Naturaleza

10

Plan Integral de Turismo Rural

19

Anexo: Listado de propuestas de actuación en mercados exteriores

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PLAN INTEGRAL DE TURISMO RURAL

1. MARCO GENERAL DE LA PROMOCIÓN DEL TURISMO RURAL EN
ESPAÑA
Si bien España es líder mundial en turismo, tal y como atestiguan los principales
indicadores de actividad turística, no es menos cierto que el desarrollo de los últimos
años del modelo turístico español plantea una serie de retos.
Entre ellos, la necesidad desuperar la bipolaridad de la oferta turística entre los
productos asociados al sol y playa, con síntomas de madurez, y el resto de productos;
la concentración de la demanda en el tiempo y el territorio, vinculada
mayoritariamente al producto más demandado cuyo momento de disfrute coincide
con los grandes periodos vacacionales y en zonas costeras; o la fuerte dependencia de
nuestrosprincipales mercados emisores.
Para hacer frente a estos retos, y teniendo en cuenta el contexto internacional, el
Gobierno de España aprobó el Plan Nacional e Integral de Turismo 2012-2015 (PNIT)
poniendo de manifiesto su compromiso con una industria estratégica clave para la
recuperación económica y la generación de empleo.
El PNIT actúa sobre seis elementos clave del destino España (marca, cliente,oferta,
alineamiento, conocimiento y talento) y centra una gran parte de sus medidas y
acciones en la actuación sobre la oferta, con el objeto de diversificar los productos
turísticos en base a experiencias de calidad que enriquezcan la oferta turística y
permitan hacer frente a nuevas demandas del mercado.
El turismo rural, entendido como la actividad turística en entorno rural o naturalno
masificado, contribuye a este gran objetivo de calidad y diversificación y, por este
motivo, este producto turístico tiene reflejo a lo largo de todo el documento tanto en
medidas específicas como en otras de carácter complementario que afectan a la oferta
y la demanda del mismo.
Entre estas medidas, destacan la Homogeneización de la clasificación de alojamientos
de turismo rural, elImpulso de la demanda nacional o el Fomento de actividades
turísticas relacionadas con el patrimonio cultural, natural y el turismo sostenible con el
medio ambiente.
Resultado de ese compromiso, en 2013 se aprobó un Plan de Promoción Exterior del
Turismo de Rural que se ve continuado y ampliado para el año 2014 como Plan
Integral de Turismo Rural que incluye, además de nuevas acciones depromoción,
actuaciones sobre la oferta.
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PLAN INTEGRAL DE TURISMO RURAL

La articulación, promoción y comercialización de un producto de turismo rural de
calidad contribuye a:
-

-

Generar riqueza y dinamizar áreas geográficas con menor flujo turístico o
económico y a la integración del territorio.
Distribuir los flujos de demanda a lo largo de todo elaño al realizarse los viajes
fundamentalmente en fines de semana o en estancias tipo fly&drive para el
turismo internacional.
Diversificar las actividades económicas de determinadas zonas y a preservar las
tradiciones del territorio sobre el que se fundamentan.

-

Adaptar la oferta turística a las exigencias del nuevo entorno turístico
internacional que demanda productos turísticos...