Plan_marketing_2012
Páginas: 2 (426 palabras)
Publicado: 5 de junio de 2013
LA CREACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS
Lo mejor para explicar este proceso es recurrir al siguiente gráfico en el que se recogen un programa genérico de creación de un producto.
RED DE PROGRAMATÍPICO DE NUEVO PRODUCTO
Desde un punto de vista de marketing, el lanzamiento de un producto sigue las siguientes etapas:
Los únicos conceptos que se deben aclarar en este esquema son:
Testde concepto. La finalidad del test consiste en obtener una estimación más afinada de la aceptación por parte de los clientes del concepto del producto que queremos desarrollar, y si es más atractivoque los de la competencia.
Test de producto. De cada uno de los productos que hayan superado la prueba de factibilidad técnica deben construirse unos pocos ejemplares prototipos para poder examinarsu comportamiento real bajo condiciones ambientales diferentes y obtener así una información que puede ser vital para el desarrollo de las estrategias de venta, comunicación y distribución.
Test deMarketing. Test en el que se pone a la venta en condiciones reales el producto (por ejemplo una provincia), para ver sus posibilidades más realmente.
EL PRODUCTO EXPANDIDO
No podemos terminareste último apartado sin hablar de las nuevas tendencias de producto expandido que viene de la fórmula:
PRODUCTO + SERVICIO = PRODUCTO EXPANDIDO = VENTAJA COMPETITIVA
La mayor igualdad entreproductos hoy en día nos hace ir por dos caminos que suponen diferencias competitivas, el producto expandido y el marketing de base de datos con el fin ambos de diferenciarnos y de fidelizar.Antiguamente con ofrecer un producto era suficiente, daba igual ofrecer un SEAT 600 azul, que rojo. Posteriormente se fueron añadiendo variables de diseño, velocidad, prestaciones, comodidad.
Alrededor deestos productos se sitúan otros factores que, aunque parecen al margen de estos, conforman la visión de este producto: garantías, financiación, seguros, mantenimiento. Y, también, disponibilidad de...
Lo mejor para explicar este proceso es recurrir al siguiente gráfico en el que se recogen un programa genérico de creación de un producto.
RED DE PROGRAMATÍPICO DE NUEVO PRODUCTO
Desde un punto de vista de marketing, el lanzamiento de un producto sigue las siguientes etapas:
Los únicos conceptos que se deben aclarar en este esquema son:
Testde concepto. La finalidad del test consiste en obtener una estimación más afinada de la aceptación por parte de los clientes del concepto del producto que queremos desarrollar, y si es más atractivoque los de la competencia.
Test de producto. De cada uno de los productos que hayan superado la prueba de factibilidad técnica deben construirse unos pocos ejemplares prototipos para poder examinarsu comportamiento real bajo condiciones ambientales diferentes y obtener así una información que puede ser vital para el desarrollo de las estrategias de venta, comunicación y distribución.
Test deMarketing. Test en el que se pone a la venta en condiciones reales el producto (por ejemplo una provincia), para ver sus posibilidades más realmente.
EL PRODUCTO EXPANDIDO
No podemos terminareste último apartado sin hablar de las nuevas tendencias de producto expandido que viene de la fórmula:
PRODUCTO + SERVICIO = PRODUCTO EXPANDIDO = VENTAJA COMPETITIVA
La mayor igualdad entreproductos hoy en día nos hace ir por dos caminos que suponen diferencias competitivas, el producto expandido y el marketing de base de datos con el fin ambos de diferenciarnos y de fidelizar.Antiguamente con ofrecer un producto era suficiente, daba igual ofrecer un SEAT 600 azul, que rojo. Posteriormente se fueron añadiendo variables de diseño, velocidad, prestaciones, comodidad.
Alrededor deestos productos se sitúan otros factores que, aunque parecen al margen de estos, conforman la visión de este producto: garantías, financiación, seguros, mantenimiento. Y, también, disponibilidad de...
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