Posicionamiento De Obama

Posicionamiento
La primera clave de esos triunfos radica en el posicionamiento elegido por Obama para su campaña. Tras varios años de sufrir a George Bush, todas las encuestas mostraban que elatributo más buscado por el pueblo americano en el próximo presidente era el CAMBIO.

Obama supo identificar esa necesidad y asociarse a ella. Así transformó su debilidad ‘la falta de experiencia’ en unafortaleza ‘un aire de cambio y esperanza’. Ese posicionamiento le sirvió para diferenciarse tanto de Hillary Clinton en las primarias como de John McCain en las elecciones presidenciales del 4 deNoviembre.

Tanto Hillary , por su asociación con Clinton, como McCain ,por su asociación con George Bush, tenían todas las de perder en un contexto donde el principal atributo buscado era el cambio.Aún peor, ambos oponentes trataron de cambiar su posicionamiento en medio de la campaña. Hillary en un punto quiso apropiarse del eslogan “change”, alternando entre ser la dama de hierro, lista desde elprimer día y la mujer de la clase trabajadora.

Mientras tanto McCain desperdiciaba la imagen positiva que había construido durante años como un libre pensador de centro y se movía hacia la derechaasociándose con los principios que mucha gente había aprendido a detestar en estos años.
La segunda clave y la mas importante para el éxito de la campaña de Obama fueron las redes.
Internet quepermitió armar una red social de apoyo a su causa, aplicando el efecto multiplicador de Internet a la tradicional red de voluntarios de una campaña política: más de 750 mil voluntarios se movilizaronfervientemente a través de Internet compartiendo fotos y vídeos, manteniendo chats sobre temas de interés y bajando ringtones con el eslogan “Si, podemos”.
Con Internet, Obama inventó una nueva formade hacer campaña, logrando que los pequeños contribuyentes pudieran donar pequeñas cantidades, que en forma conjunta, lograron batir los récords históricos de campañas en la historia de EE.UU....