Posicionamiento Ikea y Mercedes

En  la  siguiente  práctica  analizaremos  el  posicionamiento  estratégico,  perceptual  y  relativo  de  las
marcas Mercedes­Benz e IKEA.
El  posicionamiento  estratégico  se  refiere  a  las asociaciones que hace la  empresa con sus públicos,
es decir si la empresa establece una relación con sus públicos.
El posicionamiento perceptual se refiere a las asociaciones que hacen los públicos con la marca, es
decir, la imagen que los públicos tienen de la marca.
El posicionamiento relativo es aquel que tiene la empresa frente a sus competidores.

­Mercedes­ Benz:
En  primer  lugar  vamos  a analizar  los  tres  tipos  de  posicionamiento
de  la  marca  Mercedes­Benz.  En  cuanto  al  posicionamiento
estratégico  podemos  observar  como   la  marca  proyecta  y  quiere
posicionarse  en los  públicos  como   una  marca  con  productos  de
calidad,  seguros  y  que  evocan  prestigio  gracias  a  sus  diseños.  Se
asemeja  a  la  cultura  Alemana,  de  la  cual  proviene  la  marca, que  es
organizada,  eficiente  y  refinada.  Respecto  al  posicionamiento
perceptual,  los  públicos  ven  a  los  productos  de  la  marca  como
productos  destinados  personas  mayores  de clase  alta,  ven  coches
seguros pero con un estilo muy clásico.
Por  último,  en  cuanto  al  posicionamiento  relativo,  la  marca  se  posiciona  frente  a  su  principal
competidor  BMW,  como una   marca  con  productos  cómodos,  de  calidad,  seguros,  con  una  estética
de  lujo  de  líneas  más  señoriales  y  una  tecnología  innovadora,  mientras  que  BMW  se  posiciona  conproductos más deportivos destinados a un público más joven.
Analizando  los  tipos  de  posicionamiento  de   la  marca,  hemos  visto  cómo  en  estos  últimos  años  ha
fabricado  productos   mucho más  deportivos  con  el  fin  de  acercarse  también  a  un  público  más  joven,
ya  que  en  los  últimos  tiempos  vemos  como  la   imagen  de  grandes  triunfadores  y  altos ...